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商业

摄影师很忙系列:Burberry在阅后即焚APP上直播广告大片

朱凯麟 2015-10-26 21:34:21

这些模特辛苦保持这样的容貌和身材,其实不太需要 PS 去毁了他们

英国奢侈品牌 Burberry 最近的动作很大胆。除了邀请 Tom Odell 这样的青年歌手来秀场表演,今年春夏系列新品还通过阅后即焚 APP Snapchat 发布,总让人有一种老树抽新芽之感。

最近,他们继续和 Snapchat 合作,在这个平台上 24 小时直播最新广告大片的拍摄过程,一切还原摄影棚中的真实场景。

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这则 2016 年春夏广告由著名时尚摄影师 Mario Testino 执镜,片子还没剪完,你就能在 Snapchat 上看到没加滤镜没修图的摄影棚原图。不禁想说现在拍个广告也是很忙,不知 Burberry 有没有给摄影师和模特加鸡腿。

新的广告凸显了 Burberry 这一季“实用古典宫廷主义”的女装风格。谈及直播这个创意,Mario 表示,“和 Snapchat 的合作,我们希望能改变人们对行业和时尚广告的看法,用即时的、真实地方式获取最新讯息。”

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今年 Burberry 和数字平台的合作非常频繁——除了 Snapchat 上的各种直播,他们还在 Apple Music 上推出自己的音乐频道,在 Line 上推出电商功能等等。无论从广告的方式,还是选用更张扬的新晋模特(比如寸头女模 Ruth Bell),Burberry 试图年轻化、保持活力的意图十分明显。 

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