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商业

小茗同学也来“鬼畜”,95 后的消费者会喜欢么?

马宁忆 2015-10-26 14:24:00

在优信二手车之后,冷泡茶品牌“小茗同学”也推出了鬼畜 TVC。目标群体为 95 后年轻人的它似乎挺愿意尝试这个褒贬不一的营销方式。

不久前,的《中国好声音 4》决赛中的优信二手车 60 秒 3000 万广告以“鬼畜”风格登场,虽然人们对它褒贬不一,有说瞎闹的有说活泼的,但在广告播出后,优信二手车的百度指数从之前 1.6 万升到了 16 万,说明确实吸引了眼球。

近日,目标消费者为 95 后年轻人的茶饮料品牌“小茗同学”也发布了一支“鬼畜”风格的 15 秒广告。鬼畜作为一种搞怪的视频类型,最早得名于弹幕网站 bilibili 一个名为“最终鬼畜蓝蓝路”的视频。之后,网上就开始出现不少通过视/音频剪辑,再重复画面而成的视频。

在鬼畜 TVC 之外,“小茗同学”也联合了秒拍推出了 #认真点儿,我们搞笑呢# 的营销活动,邀请消费者模仿“小茗同学”的鬼畜动作和表情,并上传分享。之所以走这些营销路线,很大程度是因为“小茗同学”的主要消费群体是 95 后。
今年 3 月,统一企业旗下的“小茗同学”正式上市,这款茶饮诞生的原因就是统一觉得饮料市场的茶饮料趋于同质化。而一如之前的张君雅小妹妹,日本 Qoo 果汁,品牌本身有趣的卡通形象又显得非常有效。于是,创意机构李奥贝纳就作为统一集团的创意代理商,就创造了和著名小朋友“小明”同音的“小茗同学”这个品牌,以及“小茗”这个富有个性的人物形象。

作为冷泡茶品牌,“小茗同学”在人物性格中也特别强调冷幽默,这既和产品本身有所呼应,也为品牌定下了调性。在之前的一组名为《全新冷泡法》的 TVC 中,冷泡就又直接变成了“泡妞”的“泡”。

一个想要吸引年轻人注意的品牌会借助各种新鲜的方式,新鲜的概念来营销,这大概也是小茗同学这一次选择使用“鬼畜”风的原因了。
题图来自 dribbble 

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