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商业

今年的秋冬新品,耐克想从手机上卖给你

朱凯麟 2015-10-21 18:52:20

这个 APP 的目的是让你感到,代言人们正把价值数百万美元的科技穿在身上。

上周四,耐克悄悄上线了一款叫做 Nike Tech Book 的 APP。
官方对其的介绍是“互动型产品手册,Nike Sportswear 首款兼具互动性与购物功能的时尚指南”,以 18 种语言在全球 32 个国家推出。

Tech BookTech Book

这款 APP 仅仅展示了极少数的商品,今年秋冬季的新款 Tech Pack 系列,以及 11 月 5 日即将发售的 Nike Flyknit Trainer Chukka SneakerBoot 鞋款,前者可以直接下单购买,后者则能独家预购。简单来说,是一个 Look Book 和电商的结合体。

Tech Book 延续了耐克出品一贯的 UI 设计和可能不大稳定的访问速度。由于今年 Tech Pack 系列的广告大片尤其酷炫,APP 里点击莎拉波娃、内马尔、C 罗等人的照片及影像,可以进行若干互动,了解产品背后的一些故事,代价是这个 APP 的大小是 447 M 。

热衷且擅长于制造 APP 的耐克并不是第一次尝试电商类的应用。今年 2 月,他们在纽约的一家快闪店限量发放了 SNKRS 的邀请码,这是一个真正的耐克专属的移动电商,不过并没有在中国市场上线。

对比一下 Tech Book ——一模一样的图标,类似但缩减了产品目录的功能(产品展示、下单购买、最新发售资讯推送),区别在于,这次推出的 Tech Book 兼有安卓版本,而 SNKRS 只有 iOS 版本。

SNKRSSNKRS

看起来 Tech Book 除了肩负推广当季新品的责任,似乎还有一个目的就是进一步测试耐克的移动电商 APP,毕竟耐克的产品太多了,SNKRS 在美国应用商店下就有许多抱怨信息不及时、下单按钮没反应的评价。
关于 Tech Book 未来是否会扩充产品目录,变成一款移动电商 APP,我们试着向耐克询问了这个问题,不过回答比较模糊:“推出这款应用是想让消费者了解耐克最近的创新内容——有一些粉丝想要这些,我们就实时提供给他们。至于更多增值服务就敬请期待。”

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