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时尚

Topshop 香港扩张,还计划进内地

许悦2014-07-29 16:30:00

当竞争对手都将门店策略转向保守时,英国高街时尚品牌 Topshop 却正准备大肆扩张。

最近两个月是不少时尚零售商纷纷发布半年报或者第一季度财报,销售数字都不太理想,开店策略也转向保守。但英国高街时尚品牌 Topshop 的持有人 Philip Green 最近却透露,2015 年将会是 Topshop 和男装品牌 Topman 进行更大范围全球扩张的一年,除了将会在美国和欧洲开设更多的门店,香港、中国内地也在计划中。

7 月 10 日,Topshop 的香港金钟店正式开张,这是继 2013 年 Topshop 在中环开店后的第二家香港专卖店。按照计划,第三家香港专卖店将会在 8 月于铜锣湾时代广场开业,同样由 Topshop 和精品店连锁集团连卡佛合作开设。

但是,时尚预测公司 WGSN 分析师 Erica Ng 向《好奇心日报》透露,Topshop 在中环的店生意很一般。Topshop 所在的中环皇后大道两边金融机构林立,和铜锣湾相比,并不是一个购物人流畅旺的零售区。而为香港零售业贡献颇多的内地自由行游客也很少会跑到中环去购物,加上 Topshop 的服装设计风格前卫,顾客群体本身就受限,Topshop 中环店销售情况受到影响。

和 Zara、Gap 等品牌相比,Topshop 选择扩张的步伐显得很不同。之前在美国,Topshop 主要的销售渠道是分布在全美的 52 家 Nordstrom 百货,但 Philip Green 表示,未来 9 个月,Topshop 将会投资 4000 万至 5000 万美元,在休斯顿、亚特兰大、华盛顿、圣地亚哥和纽约曼哈顿一口气开 5 家直营店。Topshop 还计划在美国西岸购置办公室,以便更好地了解当地顾客和进行门店运营。此外,Topshop 对 52 家 Nordstrom 的供货周期也会缩短,以跟上英国的上新节奏。

至于喜欢的 Topshop 的中国顾客,今年也可以在国内买到 Topshop 和 Topman 了—Topshop 将和时尚零售电商尚品网合作,先在电商平台开始他们的中国计划。

题图来自:Topshop

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