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时尚

淘品牌走秀,为的是实体店扩张前的曝光 | 上海时装周

张金晶 2015-10-20 15:57:24

茵曼虽然出身淘宝平台,但显然野心不仅限于此。

严格来说,这不是茵曼第一次踏上上海时装周的 T 台,今年四月份,茵曼旗下高端女装系列“生活在左”就已做过发布,2013 年时淘宝也曾带着当时淘宝平台上最热门的一些设计品牌来办过服装发布。

这次展示的是茵曼 2016 年春夏的系列。有意思的是,在大众消费者的眼里,淘宝上新并不遵循一般服装品牌更新的时间点,频率也要更高一些。但当下的茵曼已经不是一个完全的“淘品牌”,茵曼所属汇美集团的董事长方建华表示,茵曼的“千城万店”计划目前已经在线下布局了 70 家加盟形式的实体门店,明年会投入 1 个亿,计划增加到 1000 家门店。茵曼也在积极参与更多的曝光机会,比如与“女神的新装”合作。

这样快的开店速度显得有些仓促,不免令人怀疑加盟的质量是否能够得到很好控制,而产品的供应链是否也能跟上节奏。

这次的秀场主题是“你要几分甜”。从服装本身的设计来说,嗯,很家常。模特都采用了蓬松凌乱的发型,如果要往上贴标签,也就是耳熟能详的几个词“小清新”“田园风”“碎花裙”等。

真正来展示的秀款并不多,但涉及了男装、女装、童装、配饰、鞋等品类,其中的童装是茵曼在今年 7 月份时刚刚推出。方建华还表示茵曼已经开发了家具系列,希望在下一次办秀时用构建静态展的方式来集中呈现。或许,明年 4 月份的时装周期间,茵曼会开设一个概念展示空间来做发布。

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