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CNN 到底值多少钱?

商业

CNN 到底值多少钱?

许冰清2014-07-28 18:50:59

我们关注 CNN,并非因为默多克的失败收购邀约把它抬上了舆论的风口浪尖。这家一贯口碑优秀的媒体在当前环境下命运会如何,已经超出了财务数字所代表的意义,正如泰德·特纳创立它时的初衷,它也代表了一种立场,以及立场在新媒体环境下的命运。

CNN 的命运,在时代华纳公司拒绝 21世纪福克斯 800 亿美元收购的时候就已经成为舆论热点。要知道,如果默多克最终办成了这件事,这家新公司将拿下全美主要的电视频道和娱乐市场,还将在体育运动转播市场占据主导地位,其年收入预计将达到 650 亿美元──目前默多克已经拥有了 CNN 的主要竞争对手之一、美国有线电视收视冠军 FOX,收购如果成功,受到美国管理部门的垄断调查在所难免。

CNN 成立于1980年。创始人 Ted Turner 在 1980 年代创造了二十四小时新闻频道的新格局,其目前所能覆盖到的 9900 万户美国观众,以及海外的数百万潜在用户,对于像 CBS、迪士尼和 Google 这样希望在媒体领域进一步拓展的公司,都具有很强的诱惑力。而考虑到其遍布全球的分站及在国际新闻上的影响力,机构对其估值也依然乐观,并希望能吸引到美国之外的投资者。

1991年,CNN 报道因海湾战争名声大噪,但近些年在与 FOX 的收视大战中却一直处于劣势。根据尼尔森公司的统计,在过去十年内,FOX 一直稳居美国有线电视市场收视率冠军,而 CNN 上一次季报超越 FOX,还是在 2001年 的 911 事件时期。重大国际新闻领域的报道深度和速度,可能是 CNN 目前尚能抗衡以新闻评论为主导的 FOX 和 MSNBC 的唯一办法。

Jeff Zucker 是 CNN 的现任主席,自1年前上任以来,便大刀阔斧削弱实时新闻,主张“更多的秀,更少的新闻播报”来挽回因为随着新闻环境变化而流失的观众,“我认为未来在新闻和信息领域会有3个巨头品牌,ESPN 占领体育,气象频道占领天气,而我希望 CNN 占领全球数字视频新闻的空间。”Jeff Zucker 说。

但他这一系列做法让 CNN 饱受争议。2014 年 1 月 23 日,CNN 裁去新闻搜集运作中心的40 名资深记者,包括 1 名制片人。

在默多克出价之后,目前至少有 3 家机构在最近对 CNN 给出了估值,分别是:

  •  Mediatech Capital 合伙人Porter Bibb,200 亿美元。他在 7 月 16 日接受 Bloomberg TV 采访时表示,虽然 CNN 在美国本土表现不尽人意,但考虑到其国际影响力,CNN 的价值依旧可以占到时代华纳总价的 1/3 到 1/4──时代华纳值 800 亿美元的价格计算。
  • Gabelli & Co 分析师 Brett Harriss,80亿美元。他通过近期几个类似的媒体交易活动,如 Discovery Communications 获得 Eurosport International 控股权,AMC Networks 收购 Chellomedia 发现,被收购方的估值一般为其“年度估计税息折旧及摊销前利”(EBITDA)的 10.5 至 11 倍。根据时代华纳目前 4.5 亿美元的 EBITDA 计算,CNN的市值最高可达80亿美元。
  • Morgan Stanley 分析师 Benjamin Swinburne,100亿美元,但此人并没有透露估值依据。这一说法最早出现在Business Insider网站的报道中。

CNN 向来以报道突发新闻为人所称道,我们在整理这家公司资料的时候也发现了这一点。尽管如此,这家老牌电视网还是面临重重挑战,默多克以擅长制造娱乐和舆论的 FOX 让特纳胸闷不已,而这个情况,按照我们收集的数据来看,还在继续。CNN 值多少钱,很大程度上也需要看与竞争对手角力的情况。


根据尼尔森公司的统计,在过去 50 个季度里,FOX 的观众数都要高过 CNN,在最近的几个季度里,FOX 的观众数达到了 158万,几乎是 CNN 46 万观众数的 3 倍。三家的收入结构大约是这样的:


更多的基本数据比较:

而所谓千人广告成本,是指按照广告排期表送达1000人所需的成本。近年以来,CNN 在这个指标上一直高居不下。但从目标受众来看,CNN 的广告受众可能是含金量最高的一家,也就是传说中金字塔尖的阶层。

新媒体的表现可圈可点:

成立于 2013 年的 Scanvine 是一个可以随时追踪及衡量新闻媒体的内容在 Facebook、Twitter、Google+ 和 LinkedIn 等社交媒体上被分享情况的网站。

据其统计,CNN 在新媒体领域极为活跃,迄今为止在网络上的单篇文章分享数平均在 6000 左右,排名第四。单篇文章分享量居首的迪士尼新媒体网站 Oh My Disney 则高达 15301 次。

CNN 的突发报道优势在全媒体结合的情况下显得尤为突出,它不仅可以用密集的报道频率覆盖信息,基本上还能引导舆论走势。在信息高度不对称的媒体环境下,所有的信息转发来源都来自于此。


但是你不能说 CNN 输给了 FOX,就是严肃输给了调侃,对于广告商来说,绝对收视率是有意义的。

近期的乌克兰坠机事件及以色列地区冲突,使得 CNN 于本周二晚间黄金档在 25-54 岁观众群体中以较大优势击败 MSNBC。晚间 8-11 点,CNN 的每小时观众均数在 21 万,几乎是 MSNBC11.4 万观众的两倍。但是,FOX 的观众均数达到了 40.1 万,又几乎是 CNN 的两倍。我们比较了两起突发事件上三家的表现。


最后来看一下母公司时代华纳的表现:

制图 王世威

题图来自:voidobjects

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