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商业

The North Face 新广告,追溯嬉皮士文化

马宁忆 2015-10-15 22:45:00

中国没有嬉皮士,但像嬉皮士那样会玩的人,其实一直都在。

最近,The North Face 北脸推出了新产品 FUSEFORM 冲锋衣。鉴于这款产品定位高端,The North Face 特意为它做一支广告也不足为奇。但在我们现在看到这支 slogan 为 “你最懂玩,它最懂你”的广告中,它想要涵盖的信息似乎也不止产品。
就广告本身而言,这支 1 分 15 秒的广告从防水、耐磨和透气三个方面解释了 FUSEFORM 作为高价位冲锋衣的优势。而在广告的后半段,一些更大更宏观的特点被提了出来,比如“怕险”、“怕野”、“怕苦”、“怕被笑”,等。

为 The North Face 制作这支广告的代理公司 W上海将这支广告的主题定为“最会玩的人”,而这也被解释为从 The North Face 的发家史追溯而来。

它的创始人是 1960 年代嬉皮士群体中的一员,而他们年轻时常常攀登的美国优胜美地国家公园的标志性山峰也是 The North Face logo 的灵感来源。“中国没有嬉皮士,但像嬉皮士那样会玩的人,其实一直都在。” W上海表示。

换句话说,“最会玩的人”大概是在中国市场的语境下对“嬉皮士”的一种再现。

除了本地市场,FUSEFORM 的这一轮营销也同步在亚太区市场推出。在没有嬉皮士文化的这个问题上,除了日本,亚太市场倒的确有兼容性。于是,文案广告也被翻译成了英文版和繁体中文版。

互动平台互动平台

另外,The North Face 也上线了一个整合豆瓣、知乎、百度搜索等社交媒体的互动平台。

这一轮传播还有一个目的,即为本月底将在上海举办的第二届 The North Face 户外节造势。 

题图来自 gripped

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