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设计

设计Jawbone手环的那家公司被蓝色光标收购了

吴亭蓉2014-07-26 00:30:00

随着越来越多的中国的科技企业开始独立研发新产品并渴望国际化,设计力量的匮乏问题开始凸显。蓝色光标希望通过收购美国顶尖设计公司满足这一需求。

中国的科技巨头对于设计的重视在最近似乎达到了一个新的高峰。腾讯请美国设计公司 NBBJ 设计的新总部大楼在前几个月刚刚奠基。在小米手机 4 的发布会上,性价比不再是唯一的关键词,连雷军都开始谈手感和工艺了。

有人已经捕捉到了这个需求并且采取了行动投其所好。

7 月 17 日,中国公关公司蓝色光标宣布收购美国旧金山工业设计公司 Fuseproject 75% 的股权,完成了它们在美国的第一次收购。

Fuseproject 是由瑞士设计师 Yves Behar 在 1999 年创立的设计公司,以工业设计见长,还提供品牌推广、用户界面和用户体验等领域的设计服务,涵盖的范围从科技、时尚到室内设计,客户包括 Herman Miller、耐克、阿迪达斯、彪马、强生、微软、施华洛世奇和东芝等等。

“我对这次的合作感到非常的激动,它能让我们继续把最好的想法转变成优秀的设计,” Behar 在一份官方声明中称,“被收购后的 Fuseproject 还会照常运营,我们也会继续像以往一样服务我们的客户和合作伙伴,但因为新股东的加入,我们的所能提供的服务的规模会变得更大。”  

Behar 表示,Fuseproject 是唯一能把设计、商业模式和全功能的代理服务结合的创意公司,它们希望未来设计会成为它所服务的企业寻找新商业机会的核心。

这恰好是蓝色光标所代理的大多数中国企业的诉求。在中国,蓝色光标的主要客户都是科技公司,例如联想和百度。而 Fuseproject 和众多硅谷科技公司合作的背景对于这些迫切想要实现国际化的中国科技巨头极富吸引力。Jawbone、Paypal 等硅谷科技公司都是 Fuseproject 的客户。

但 Fuseproject 目前只在旧金山和纽约设有工作室,员工也仅有 75 名,Behar 表示蓝色光标的加入能帮助 Fuseprojet 实现全球化拓展,尤其是在中国,以及建立更多新式的设计案例。像 Fuseproject 这样的中小型设计公司在国外还有很多。它们有能力完成出色的设计,质量同大公司相比不相上下,但没有进行全球拓展的能力。目前能在中国开设分支机构的设计公司大都是像 IDEO 、Frog 这样的大型设计公司。与蓝色光标合作不仅能帮助 Fuseproject 拓展新市场,还能带来现成的丰富客户资源。

对 Fuseproject 的收购也被蓝色光标表述为完成“全产业链布局和国际化战略的关键”。如今不少广告公司都开始了跨界尝试,希望利用自己对于市场的理解,赚取更多利润来源。

除了像常规的广告公司一样为客户提供广告创意,它们还把服务延伸到了营销链条的前端,覆盖了原本设计公司的业务,包括了从产品创意的构思到最终设计完成的过程。这样的广告代理公司大多诞生在 2000 年左右,例如 Anomaly,它们在 2005 年为维珍航空美国新航线设计了 A320 机舱、服务人员制服、娱乐系统和毛毯等零售产品。还在 2006 年为宝洁设计了一个手机购物平台 Shop Text。

如今蓝色光标也加入了这一行列,希望将国外顶尖的设计力量引入中国。“Fuseproject 在设计、战略和品牌推广领域的专业知识能为我们提供的服务创造新的维度。” 蓝色光标的创始人赵文权说。

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