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商业

百度贴吧推出企业版,特斯拉居然是大客户

唐云路2014-07-25 01:00:00

从底层到高帅富,百度贴吧在过去 11 年间掀起了一波又一波的网络文化热潮。其他社交平台起起落落,唯有贴吧岿然不动。现在百度决定要挖掘这座草根金矿。有了高大上的企业账号,贴吧的未来究竟会怎样?

或许你已经不再是那个每天上百度贴吧紧跟日本动漫或关注明星八卦的高中生了.

从 2003 年 12 月到现在,你已经不是从前的你,贴吧却还是那个贴吧。

(2003 年正式上线时的百度贴吧)

它不仅活着,而且活得挺好。最初贴吧只是一个网页检索结果之外的讨论区,11 年来,各种社交平台的起起落落已经过了好几轮,从博客到微博,从开心到校内,然后是以终结者面目出现的微信,然而贴吧一直都在,连社区模式没怎么变

某种程度上来说,它可以被看作各种草根亚文化的发源地。“屌丝”一词最早也是从贴吧里流行起来的。

许多人还记得 2005 年的超女,3 个月的比赛成就了上线一年的贴吧,超女前三甲对应的百度贴吧超过 1000 万的相关发帖量让百度贴吧成为了明星粉丝的聚集地。


(现在看当时的超女简直是杀马特洗剪吹)

此后,2007 年至 2008 年两年时间里贴吧里针对韩粉多次发起的“圣战”带来的流量和影响里是豆瓣八卦组和天涯娱乐八卦版里的“精华帖”都望尘莫及的。

2009年,网友在“魔兽世界”贴吧里发帖《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》,仅 6 个小时获得 39 万的点击量,超过 1.7 万网友参与回贴,成为 2010 年网友最常用的网络用语。

上千亿个帖子、820 万个兴趣吧,还有“杯具”、“高帅富”、“元芳体”等热词都从这里源源不断地被创造出来,在输送到微博、微信等其他社交平台上去,最终形成了独特的网络文化。连高冷的豆瓣用户都经常组团去贴吧“刷新三观”、“围观奇葩”。

最近,百度终于想起来要好好开发一下这个“社交网络”。

7 月 17 日,那个早已经被 90 后和 00 后占领的百度贴吧,正式推出了企业平台。这意味着今后,除了竞价排名之外,品牌和百度之间的交易又多了一项——百度官方贴吧。

“百度贴吧企业平台将为品牌企业提供横跨 PC、移动多端的粉丝营销平台。通过邀请企业、机构和媒体等入驻品牌官方吧,开放对应贴吧管理权限,以及提供一系列的服务及工具来帮助合作伙伴更好的运营贴吧。” 百度副总裁王湛告诉《好奇心日报》。

这听起来性质和微博上的那些蓝 V 企业账号一样。百度从 2013 年 8 月开始试运营这个贴吧企业平台,初期采用邀请制,据称目前已有千家品牌入驻。

你可能已经对这个迟缓滞后的“企业平台”嗤之以鼻了。但事实上早在 2009 年,百度就尝试过推出新版贴吧,尝试把贴吧变得“洋气一点”,增加换肤功能,并更改了帖子列表页的设计,但很快因为被用户抵制而迅速恢复为旧版。

这大概是互联网领域少有的因为遭到用户抵制而放弃新设计的案例。不过也从另一个角度让我们看到了贴吧用户的影响力,有用户甚至发起了“万人支持恢复原来版面”的号召。最后连李彦宏都不得不出来发话表示“不会坐视不管”,贴吧迅速恢复原样。

此后,百度对于贴吧的改革就变得非常小心谨慎。直到 2012 年,百度贴吧才推出了移动端。这一顺应用户行为改变的举措没有再遭遇阻力。百度表示目前每天 70% 的发帖量都来自移动端入口。

而企业平台的推出则开启了贴吧探索全新商业模式的第一步。

根据百度透露的数字,目前百度贴吧拥有 10 亿用户,从 60 后到 00 后都有,但主体是那些 90 后们。仅 90 后吧的粉丝数就超过了 100 万,相当于一些垂直社区的总用户数。

而百度认为,不管是明星粉丝还是品牌粉丝,时至今日百度贴吧可以标榜自己是粘性最高的粉丝互动平台,这对于企业来说应该非常有吸引力。就如贴百度宣称的那样,用户通过搜索引擎进入贴吧后就能快速找到“组织”,然后成为品牌的粉丝。

已经有一些企业冲着那些眼花缭乱的数字扎进了这片野火之地。

小米、网易游戏这种从互联网营销起家的公司进驻贴吧并不稀奇,其他已经进驻的企业用户还包括天猫、韩都衣舍这样的电商品牌,还有中国电信、湖北广电、中信银行甚至《大众电影》。

这就算了,在百度提供的贴吧大客户名单中,夹杂在一连串 Local 名字里居然还有特斯拉这种“一线国际大牌”。

百度贴吧在给它们提供的服务上保持了百度做搜索时的一贯风格。比如全面开放企业管理帖子的权限(说白了就是以前删不了的负面帖现在都可以删了),共享百度用户数据(来自百度的用户数据大概远比新浪微博来的简单粗暴有效率),在提供账户运营培训的同时,百度也为企业连结代运营服务商。

从目前来看,这些企业客户确实在贴吧收获了粉丝的快速增长。神舟电脑的董事长吴海军曾表示,因为用户增长太快,粉丝达到 20 万的活动直接做成了 30 万纪念活动。而特斯拉这种国际品牌在贴吧的待遇也明显不同于微博。百度为特斯拉打造了 360 度线上全景展厅,至今已有 101 万的浏览量。


“贴吧最好的时代还没有到来。”李彦宏在百度贴吧成立十周年(也就是 2013 年)时曾经这样评论道。随着移动版的推出和企业账号入驻,向前(钱)看的百度贴吧未来还会是那个高手在民间的草根江湖吗?
题图来自:百度

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