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7 张图了解苹果财报下的真实处境

商业

7 张图了解苹果财报下的真实处境

崔绮雯 唐云路 王世威2014-07-24 19:00:00

iPad 销量下跌只是苹果的问题?大中华区的增长很抢眼?先看完这 7 张图再下判断吧。

昨天,苹果刚刚交出了 2014 年第三财季的成绩单,从数字上看依然很漂亮:营收同比增长 6%,利润同比增长 12% 。财报公布之后华尔街一如既往表示失望,我们也因此看到了各种标题的评论:iPad 销量又下降了,已经成了明日黄花?中国区的高速增长带动了苹果的业绩?

为了更好地理解苹果的真实处境,我们将相关数据汇总成这 7 张图。

1.  拼营收和利润?苹果依然是老大

尽管华尔街的高预期让苹果的股价下跌了 1%,但苹果公司的营收和利润依然是美国三大科技巨头当中最高的。而且 6% 的营收增幅与 12% 的利润增幅,也明显超过了 Google 和微软的增长速率。

2.  这一季,苹果都卖掉了什么

在 2014 年第三财季,Mac 的销售最为亮眼,同期增长了 18%,而 iPhone 的销售尽管没有达到华尔街的预期,也同步上涨了 13%。数字比较难看的就是持续两年同比下降的 iPad,以及急速下滑 36% 的 iPod 了。以下是各个硬件产的销售情况:

3.  iPhone 依然是苹果的绝对支柱

自从 2012 年第一季度以来,iPhone 的营收就已经站到苹果总营收的 50%,这也是华尔街的分析师们如此看重 iPhone 销售数据,并且在这个季度“扣分”的原因。2014 年第三财季,iPhone 的销售上涨了 9%。

4.  大屏幕将会刺激 iPhone 继续前进

从 2007 年第一台 5 英寸手机 HTC Advantage 发布以来,越来越多大屏手机(Phablet)占据了移动端。著名的三星 Galaxy Note 系列曾经引来不少嘲笑的声音。但从 2012 年到现在,Phablet 却一直在高速增长,今年预计出货量还将达到 1.75 亿台。今年 9 月,苹果也很可能会发布两款新 iPhone,分别为 4.7 和 5.5 英寸屏幕。

5.  中国区表现抢眼?大概都忘了去年 3·15 吧

TechCrunch 今天发布评论,称中国带动了苹果的业绩的发展。的确,2014 年第三财季大中华区的业绩增长 28%,成为全球增长最快的区域部门。但是这增长其实是一种合理的反弹。回想 2013 年 3·15 之后,苹果在中国深陷公关舆论危机,当财季营收也同步下跌了 18.6%。经过一年,大中华区的数字终于回到了与 2012 年第三财季可比的正常水平。大中华区的增长,还不能说“抢眼”,最多是“收复失地”。

6.  iPad 销量持续下滑,后 PC 需要企业客户的刺激

iPad 销售在 2014 年第三财季下滑了 9%。不过苹果已经准备好刺激计划。上周,他们宣布了与 IBM 合作伙伴关系,准备将 iPad 推向更广阔的企业级市场以及教育市场。Tim Cook 在营收会议上说自己并不担心 iPad 的销量,他说除了与 IBM 的合作,还会通过硬件等其它方向的创新推动 iPad。

7. 平板下滑不是苹果一家的问题

感受到 Android 压力的不只是苹果,微软也从 Surface 3 开始转向 12 英寸屏幕的设备,800 克的重量让它更接近于可以触摸的笔记本而非平板。昨天微软也在营收会议上宣布将砍掉其它规格 Surface 平板的计划,传言已久的 8 英寸 Surface Mini 看来不会出现了。就起原因,大概也是为了延续微软重生产力(大屏幕)的策略,避开消费市场快速崛起的 Android 平板。

在最近 3 年,Android 平板的出货量呈现了 10 倍的增长,市占率也从 39.8% 飙升至 61.9%。无非是 Android 开放带来了多家厂商带来大量超低价平板,不管有没有人用,至少它们卖出去了。


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