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《中国好声音》第四季落幕了,7 个关键数字告诉你,为什么它仍然是国内最成功的综艺节目

娱乐

《中国好声音》第四季落幕了,7 个关键数字告诉你,为什么它仍然是国内最成功的综艺节目

韩方航 2015-10-09 16:00:53

它带起了中国电视行业的综艺节目浪潮,也成就了它背后的那家制作公司灿星。

《中国好声音》第四季总决赛结束了,民谣歌手张磊拿了冠军。而除了张磊和他的《南山南》,对于这一季的《中国好声音》你可能还记得周杰伦“小公举”羞涩的表情,那英“百变”的发型,以及汪峰又一次和媒体杠上了。

这些桥段更像是花絮而不是正片。也难怪有许多人抱怨《中国好声音》中的学员越来越没有存在感,能够流传在大街小巷中传唱的歌曲也越来越少。总之,在很多人眼中《中国好声音》越来越不好看了。

不过从商业表现上来看,无论是广告收入还是收视率,这一季的《好声音》仍然是成功的。它甚至是过去 4 届好声音中表现最好的一届。我们列举了 7 个关键数字,带你看一看为什么说它仍然是目前国内最成功的综艺节目。

卖了 40 亿广告,相当于央视 2004 年全年广告招标收入

如果用广告收入来衡量的话,《中国好声音》就是全中国身价最高的电视节目了。

2012 年,《中国好声音》第一季开播的时候,整个广告收入才 3 亿元左右。到了今年的第 4 季,这个数字翻了两番还多,据说超过了 20 亿。(也有说法认为 20 亿这个数字有点虚高,真实价位应该在 15 亿左右。)四年的《中国好声音》加在一起,收入超过了 40 亿。

今年的《中国好声音》的赞助商也比历年都要多。除了花了 3 亿获得了冠名权(未被证实)的加多宝以及花了 1.8 亿拿到了联合赞助的百雀羚以外,今年的广告商还有苹果、滴滴打车、优信二手车、途牛旅游、高德地图、苏宁易购等等。

加多宝过去四年光《好声音》冠名一项就投入了超过 8 亿元,不过至少在前两年,这仍然是最成功的赞助案例。

正是在这些广告商的帮助下,《中国好声音》的收入规模都能和电视台相比了。2014 年湖南卫视的广告收入是 75 亿,江苏卫视和浙江卫视的收入也差不多就在 50 亿上下。《中国好声音》四季 40 亿的收入相当可观。

相比之下,其他的综艺节目就要稍微逊色一些了。湖南卫视用来和《中国好声音》在同时段 PK 的《爸爸去哪儿》第三季在今年 4 月举行了广告招标会,冠名权和 80% 的广告资源一共卖出了 11.7 亿元。《奔跑吧!兄弟》第二季虽然收视率也很高,但是伊利拿出的冠名费是 2.16 亿,比起加多宝冠名《中国好声音》的 3 亿要少很多。

未来《中国好声音》的身价还会继续往上涨,因为综艺节目的广告遵循着马太效应。“强者愈强,弱者愈弱”,广告商都明白与其花小钱投放一个收视不高的节目,还不如咬咬牙去冠名各时段收视最强的节目。所以,在广告商们的追捧下,《中国好声音》的收入不高也难。

3000 万 60 秒二手车广告,每 1 秒都能换一辆全新奔驰车

回顾周日晚的《中国好声音》第四季年度总决赛,张磊夺冠的风头似乎被一条鬼畜广告给抢走了。对,说的就是那个“上上上上”的优信二手车广告。

除了鬼畜的节奏、鬼畜的剪辑、鬼畜的歌词以外,这条广告还得到了《中国好声音》的特别关照。和以往的插播广告不同,主持人华少在节目中花了 20 秒时间来为这条广告做铺垫,并称这条广告是“史上最贵的广告……是“为《好声音》定制的音乐广告大片”。

在腾讯视频的《中国好声音》专辑中,这条广告也被单独剪了出来,目前的播放量已经超过 100 万次。

之所以能够得到如此优厚的对待,还是因为优信二手车为这条广告付出了 3000 万的价钱,是前一届总决赛单条最贵广告的 3 倍。

但是真要说这条广告是“史上最贵的广告”,其实还有点不够格。今年年初的《我是歌手》第三季的一条 15 秒的广告被立白以 3200 万的价钱买走。每一秒的价格都是优信二手车广告的四倍多。

不过 60 秒 3000 万的价格仍然能够体现出广告主对于《中国好声音》品牌的认同,要知道,国内许多像好声音这样的综艺节目,整个节目的收入都不到 1000 万呢。 

4.8% 的平均收视率, 比它高的只有 2005 年那届《超级女声》

能把一条 60 秒的广告卖出 3000 万,这背后最主要的原因还是《中国好声音》的收视率确实够高。

《中国好声音》第四季的平均收视率大约在 4.8% 左右,相比起第一季 4.2% 和第二季的 4.58% 都要高上一些,这其中新晋加盟的导师周杰伦自然是功不可没。

既然《中国好声音》收视率这么高,和它同时段的一些综艺节目自然就输得很惨。就江苏卫视的《真心英雄》、《一站到底》,以及后来撞车的《极限挑战》这些节目,能过 1% 就非常不错了。

周五晚上是综艺节目最好的档期,不过《爸爸去哪儿》和《中国好声音》也没有直接竞争,而是把播出时间错开了一个小时,既可以估计到观众的收视需求,也可以提升自己的收视率。

即使不和同时段的综艺节目相比,《中国好声音》也依然是收视率最高的节目。唯一能够和《中国好声音》抗衡的是《奔跑吧兄弟》。《奔跑吧兄弟》第二季的平均收视率为 4.75%,非常接近但还是没有它高。

在所有的音乐类综艺节目当中,只有《中国好声音》的平均收视率能够超过 4.0%,其他的一些类似的选秀节目比如湖南卫视的《中国最强音》和《快乐男声》、东方卫视《中国梦之声》的平均收视率都只在破 1 的水平。

即使看上去是火得不行的《我是歌手》也比不过《中国好声音》,前者三季的收视率在 2.5% 左右。

700 多万微博话题,不及《爸爸去哪儿》的五分之一

虽然《中国好声音》在收视率上赢了,但是在网络上引起的话题却没有《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》那么高。

微博上《中国好声音》的话题的阅读量和讨论量分别是 112 亿和 762 万。这个数字虽然看上去很吓人,但是比起《奔跑吧兄弟》的 209 亿和 1145 万以及《爸爸去哪儿》的 314 亿和 3972 万要少很多,而且《好声音》还是几个节目中播出时间最长的。

同时,《中国好声音》的学员的关注度也下降了。第一季的冠军梁博有 204 万粉丝,吴莫愁的粉丝数也达到了 265 万。但是到了第四季,即使是被称为人气学员的陈梓潼和贝贝,粉丝数也不过是在三四十万之间。张磊作为冠军竟只有 14 万粉丝。

如果把四季《中国好声音》的百度指数对比一下,那么《中国好声音》在网络上热度降低的趋势就更加明显。2012 年第一季《中国好声音》的百度指数还有 100 多万,第二季就降到了 40 万,第三季 30 万,第四季基本上就跌落到了 20 万。大家主动搜索和关注《中国好声音》的欲望越来越小了。

这或许也与好声音自身的合作关系转变有关。从第三季开始,《中国好声音》开始与腾讯展开合作,除了在腾讯视频上进行节目直播,这一季的合作还涉及到了节目制作,微信平台的互动。

“据我所知,参与微信互动的人数比去年同期翻倍还要多。”宣传总监陆伟之前在接受采访时说。

除了上面提到的腾讯视频和微信以外,《中国好声音》这一次还和 QQ 音乐、滴滴打车等进行合作。根据 QQ 音乐刚刚发布的数据,《中国好声音》第四季在 QQ 音乐上累计收听次数超过了 3 亿次,单期最高的收听数超过 1 亿。

你或许已经注意到了,在总决赛开始之前,《好声音》就已经公布了选手们将会演唱的歌单,通过微信公众号推送文章里插入的 QQ 音乐链接,你可以直接点击直接进行收听。

导师出场费都在 1000 万以上,要卖 100 万张唱片才能赚这么多

《中国好声音》从来没有公布过导师出场费。不过也架不住大家和媒体的热情。于是各家的说法便是漫天飞舞。

就以这一季的焦点周杰伦为例吧。有说周杰伦出场费是 1000 万的,也有说是 2000 万的,最夸张的一个价格竟然飙升到了 5500 万。其他几位导师的身价据说也不低,那英坐镇了四季《中国好声音》,出场费据说在 1600 万,汪峰也能拿到 1000 万。

四年前,《中国好声音》第一季刚开播的时候,也曾经传出过导师天价出场费的消息。当时的价格是 4 位导师打包在一起也就是 2000 万,而现在四位导师的出场价加起来很可能超过了 5000 万。虽然这些都是传言,但是《中国好声音》导师身价在节节攀升应该也是个确定的事情。

不过,这些数字都被当事人和《中国好声音》节目组否认了。《中国好声音》宣传总监陆伟在第一季时就曾经表示过,《中国好声音》和导师们之间只是收益分成的模式,所有学员的演唱都将制作成彩铃供人下载,彩铃的下载收益,甚至包括后期选手带来的其他价值,导师们都参与分成。

即使四年前就已经辟谣了,但是大家对于导师们的出场费的热情却一直都没有消停过。甚至对于出场费的讨论要远远高于一些明星学院,这只能说明对于《中国好声音》来说,有时候导师要比学员更重要。

就像这一季的《中国好声音》,几个被讨论得最多的话题包括周杰伦“小公举”的表情包,在同一个学员演唱时那英一会儿直一会儿卷的发型,以及汪峰老师因为自己的学员被媒体评审判负之后怒斥“公道自在人心”。

所有的话题还是集中在导师们的身上——观众们还是更愿意消费这些成名已久的明星们。

60个艺人,已经是国内最大的经纪公司之一了

相比那英稳坐四季的导师位置,以及汪峰凭借着《中国好声音》成为全民偶像,《中国好声音》的那些学员们的发展就要差很多很多了。

上一次听到第一季冠军梁博的消息是他和《中国好声音》的经纪公司解约,转投了张靓颖的公司少城时代,除了最近为电影《像素时代》唱了一首宣传曲以外几乎没有什么声音。第二季的冠军李琦就更惨了,感觉已经消失在了茫茫人海。

与这些学员相比,《中国好声音》的经纪公司梦响强音的发展要好得多。2012 年 12 月,梦响强音正式成立。到了去年 3 月,一家名为浙富控股的公司斥资 8.4 亿元收购梦响强音 40% 的股份,也就是说,梦响强音的估值在不到两年时间内达到了 21 亿元。

同时,梦响强音的收入也很高,2014 的收入是 5.27 亿元,利润则是 2.29 亿元。今年前 8 个月,收入 2.89 亿元,利润 1.48 亿元。

梦响强音能够赚这么多钱,还是因为梦响强音借着《中国好声音》的热度赚了一些块钱。其中演唱会是一个很大的收入。第一季《中国好声音》刚结束,学员们就开始了巡演。2013 年年中,又推出了《中国好声音》百城百场演唱会。相信第四季学员的巡演也会很快开始。

还有学员们的广告代言。2012 年,吴莫愁一举成名之后,代言了苏宁、百事可乐、美宝莲等品牌,根据 2013 年底的统计,吴莫愁的代言收入可以达到 1.3 亿,其中梦响强音拿到了 5000 万。

对于梦响强音来说,演出收入和旗下艺人的广告代言收入占到了全部收入的 60%。这些快钱才是梦响强音收入的最重要来源,而艺人的后续开发则是梦响强音的一块软肋。

吴莫愁可能是灿星旗下最有价值的艺人吴莫愁可能是灿星旗下最有价值的艺人

虽然,在 2014 年的时候,梦响强音就号称要发 20 张专辑,并且开办一家 Livehouse,但是这些构想看上去都没有成为现实。

事实上,《中国好声音》并不那么需要为艺人做后续开发。因为这毕竟是一档选秀类的音乐节目,只要能够挖掘到新人,那么《中国好声音》就能够一直红火下去。

当然,随着《中国好声音》办到第四季,似乎它背后的那家制作公司灿星也开始发愁怎么找到足够多也足够好的学员了,这一季学员质量总体下滑就是一个体现。这才是灿星最大的麻烦。

5 年时间,《好声音》背后的公司估值可能达到百亿

没有《中国好声音》就没有灿星这家公司。

2011 年,灿星刚成立的时候,账上只有 2 个月的工资。短短两年后,按照灿星的老板田明的说法,灿星就能够从广告分成中获得十几亿的收入,这一切都是因为《中国好声音》。

这一档在 2012 年刚开播时收视率也就和普通综艺节目没什么差别的音乐节目,在短短三个月之内创造了中国电视收视率的一个纪录,并且还带领了中国电视银屏上的一波综艺节目的浪潮,也成就了灿星这家公司。

在《中国好声音》之后,灿星又陆陆续续开发了许多新的电视节目,包括《中国好歌曲》、《中国好舞蹈》、《出彩中国人》、《蒙面歌王》等等。但是这些节目却始终没有成为像《中国好声音》这样现象级的节目。

灿星旗下的另一档节目《蒙面歌王》灿星旗下的另一档节目《蒙面歌王》

所以直到今天,《中国好声音》还是灿星最大的倚仗和王牌。在拿出下一档和《中国好声音》一样成功的节目之前,灿星还得继续维持着这个节目的新鲜度。

这不是一件容易的事情。第三季《中国好声音》的收视率相比起前两季有很明显的整体下滑。第四季的《中国好声音》也有三集的收视率都不到 4% 。

为此,灿星也想了很多办法。找来周杰伦当导师是一个法子。赛制上也做了很多改变,“双盲眼”是本季“好声音”新设的选人方式,节目组用一幅从天而降的巨大白色幕帘将学员和导师隔开,即便导师转身也只能看到学员在幕帘上投射的身影。

“混战”赛制是另一个创新,节目组希望能够从赛制上确保最后选出的四个人一定是整季“好声音”中最有实力的唱将,而非仅仅是各自组内最优秀的,从而增加比赛的精彩程度。

梦想导师阵容也升级了,从第一季的三宝、王治平这样的幕后音乐人,升级到了第四季的林俊杰、邓紫棋、李健、张惠妹,通过更加知名的音乐人来吸引观众。

这些动作或许有效,或许没有,能够检验成效的唯一方法还是看看《中国好声音》能不能继续拍第五季、第六季、第七季……

先不去揣测未来会发生什么,至少现在还是灿星的好时代。大股东华人文化基金从灿星母公司星空华文手中买回默多克持有的股份,也显示出其对内容制作行业未来发展的信心。

2014 年 4 月,梦响强音 40% 股权被出售给浙富控股,灿星的团队从中套现 6.3 亿元。这是中国电视行业里面第一次通过资本的方式创造出如此丰厚的回报。

上市的计划也被提上了议程。去年开出的路线图差不多是这样的:制作公司灿星文化跟着母公司星空华文传媒在港股上市,经纪公司梦响强音则在 A 股上市。

过去一年多,灿星的上市计划可能也会发生一些变化。今年 9 月,灿星又从浙富控股中买回了梦响强音的股份,说不定梦响强音和灿星将会合并之后完成上市的步骤,而公司的估值有可能达到百亿级别。

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