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商业

刚进入足球界,Under Armour 就在广告里对巨头开战了

许冰清 2015-09-24 16:37:40

一家自信心爆棚的年轻公司

几十年前还在足球界一家独大的阿迪达斯,这几年应该快被这个市场不断涌入的新玩家烦死了:不光是舍得砸钱赞助顶级球队和球员的耐克,连 New Balance 这种做跑步鞋的、Under Armour 这种做紧身衣的,都要来抢饭碗了。

不过,市场上留给后面两家公司的资源毕竟有限:New Balance 在年初签下了英超球队利物浦,相比早年的斯旺西之类的球队,算是好太多了;更晚进入这个市场的 Under Armour,就只能投资托特纳姆热刺了。

最近,Under Armour 找到了期待已久的推广机会——他们发布了第一支全球范围的足球类广告,口号是“干掉下一个巨头”。

在广告中,这个口号可不完全是空谈:Memphis Depay 的球鞋鞋带上,印了很多类似于“在 75000 名观众面前进球”之类的实际目标。而在实际提供给球员的运动鞋上,Under Armour 也会使用这样的定制款鞋带,一旦球员完成目标,就能获得一双新鞋作为奖励。

好笑的是,Memphis Depay 现在的新东家曼联,今年 8 月刚刚解除了与耐克的合约,在球衣上印了阿迪达斯的 Logo,这两家也正是 Under Armour 想要打败的巨头。

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