好奇心日报

几十年前还在足球界一家独大的阿迪达斯，这几年应该快被这个市场不断涌入的新玩家烦死了：不光是舍得砸钱赞助顶级球队和球员的耐克，连 New Balance 这种做跑步鞋的、Under Armour 这种做紧身衣的，都要来抢饭碗了。

不过，市场上留给后面两家公司的资源毕竟有限：New Balance 在年初签下了英超球队利物浦，相比早年的斯旺西之类的球队，算是好太多了；更晚进入这个市场的 Under Armour，就只能投资托特纳姆热刺了。

最近，Under Armour 找到了期待已久的推广机会——他们发布了第一支全球范围的足球类广告，口号是“干掉下一个巨头”。

在广告中，这个口号可不完全是空谈：Memphis Depay 的球鞋鞋带上，印了很多类似于“在 75000 名观众面前进球”之类的实际目标。而在实际提供给球员的运动鞋上，Under Armour 也会使用这样的定制款鞋带，一旦球员完成目标，就能获得一双新鞋作为奖励。

好笑的是，Memphis Depay 现在的新东家曼联，今年 8 月刚刚解除了与耐克的合约，在球衣上印了阿迪达斯的 Logo，这两家也正是 Under Armour 想要打败的巨头。

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