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商业

当你饿的时候,请根据21种不同症状选择购买巧克力条

朱凯麟 2015-09-23 16:09:23

士力架在“饥饿”营销的道路上一直走到黑……

士力架一直以来的广告策略都以“饥饿”为卖点,其核心的洞察基于这样一句话:“You’re not you when you’re hungry.(饿的时候,你不是你。)”
现在他们想进一步拓展这个创意,最新的做法是改换产品包装,并且印上 21 种当你饥饿时的“临床症状”。
订制包装的营销热潮从可口可乐昵称瓶就开始了,但士力架这次设计的不同在于,他们不采用那些阳光向上的积极词汇,而是——不耐烦、迷茫、脾气暴躁、昏昏欲睡、蠢……公主病、Drama MAMA、健忘、失去控制的……

意思是当你的朋友出现如下症状,你可以买一条士力架给他。

这则创意由 BBDO 纽约策划执行,此外他们还在网络上投放了上面这则短片,剧情为一位工作在 1-844-HUNGER-BAR 呼叫中心的接线员,如何安抚饥饿人士,并派出骑行侠送出士力架巧克力条拯救人们于水火的故事。

这些改换了包装的产品将于本月底在美国上市,“我们相信新的巧克力条会激发人们把产品分享给朋友的欲望,而不是仅仅在自己饿的时候买上一个。” 士力架的品牌总监 Allison 在接受媒体采访时说。

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