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商业

本田用 3000 张插画,拍了一个动画广告

费丽婷 2015-09-21 23:10:00

看完感觉很爽是怎么回事……

从创始人本田宗一郎用一个发电机改装他老婆的自行车,讲到本田的摩托车进化史,到汽车是怎么发展成今天的模样…………在本田的这支广告中,将 3000 张插画组成了一个停格动画,演绎了这些产品的变迁历程。

广告的名字就叫“纸”,由创意机构 RPA 制作。时长两分钟——这是挺奢侈的一件事,尤其是还选在全美橄榄球联赛直播期间投放。据了解,在 CBS 国家级赛事后期投放广告的价格是每 30 秒 637,415 美元(400 万人民币左右)。

本田美国区市场副总裁助理 Tom Peyton 表示,广告主要面向北美地区消费者,但也适合全球传播。广告意在表达“本田不只是汽车制造商,而是一个生产优质产品的创新高科技公司。”
配合这支广告,本田还做了一个线上互动版——观众可以点击每个产品,了解它的历史和对本田的意义。
在下面这个视频中,讲了这支广告幕后的制作过程:
这是本田的长线 campaign “Power of Dreams”系列中的最新一支广告。此前,本田大热的广告“当你不在时汽车零件们在玩多米诺”和“一颗螺母的奇幻之旅”(名字都是我编的)也属于这个系列,有兴趣可以看一下。

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