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从聊天工具到流行文化,LINE 要上市这事一点也不奇怪

商业

从聊天工具到流行文化,LINE 要上市这事一点也不奇怪

陈思吟2014-07-18 07:21:24

你可能听说了 LINE 要上市的消息,这家公司是如何从一个 IM 应用变成一种流行文化的,我们用 5 张图告诉你。

2014 年似乎是互联网企业 IPO 大年,在人们的千呼万唤中做即时聊天应用都能做出粉丝来的 LINE 终于要上市了。

尽管 LINE 与母公司 Naver 都拒绝置评此事,但根据知情人士消息, LINE 已经与野村证券、摩根士坦利接洽,两家公司将负责 LINE 在东京证券交易所的 IPO 事宜,目前也不排除其在纽交所上市的可能性。 LINE 要上市的消息甚至让卖颜文字的 neos 与竞争对手 m-up 的当天股价都分别上涨了 10% 与 15% ,日本网友们也开始研究该怎么买 LINE 的股票。

和很多不公开营收数据的公司相比,LINE 似乎一直把宣布用户增长的信息作为宣传的一部分,在 App 里你能看到这家公司的实际市场动态,包括进入哪些国家,以及突破性的下载量。我们记录了这部分数据,除此之外,还找到了关于 LINE 的其他市场表现。尽管它在中国安卓市场被屏蔽了,但这一点也不妨碍它成为话题。

1、它诞生于何处,又是如何逐步占领全球市场

LINE 于 2011 年 6 月 23 日在日本推出。韩国最大搜索引擎/门户网站 Naver 本希望在韩国推出一款即时聊天应用,但 Kakao Talk 已经在韩国市场占据绝对领导地位,于是转投日本市场发展。2013 年 LINE 宣布独立运营,更名为 LINE 株式会社,但仍为韩国 Naver Corporation 旗下的子公司。

2、大本营还是在亚洲,尤其是日本和中国台湾

3、非常赚钱,和其他 IM 应用相比,也和其他移动应用相比

2013 年 10-12 月( 4 季度)营收159亿日元,同比增长 16% , 2013 年全年营收 518 亿日元。

2013 年 10-12 月核心业务( LINE 应用)营收为 122 亿元,同比增长 20% ,比前年同期增长 450% ,全年营收 343 亿日元。

核心业务( LINE 应用)占了总营收的 66% 。

4、它靠什么赚钱

LINE 的营收主要来自游戏内购买( 60% )、贴纸购买( 20% )、官方账户与赞助贴纸等等。

2014 年 4 月, LINE 开放名为 Line Creators Market 的贴纸平台,设计师、企业都可通过平台发布贴纸,利润五五分成。

贴纸总销售额 1.5 亿日元。销售量排名前十的贴纸平均销售额 470 万日元。销售额在 1 万日元以上的贴纸占总体的 61.7% 。


5、最重要的一点,它是如何创造了一种文化

LINE 有别于 WhatsApp 、微信、 Viber 等即时聊天应用的最大特点,是 LINE 通过卡通人物走偶像路线,形成 LINE 文化──尤其在东亚地区,它的走红与日本动漫文化普及有关,贴图表情缩短了人们聊天时的打字时间,还能传达微妙的情绪。

LINE 应用的不少游戏以其卡通人物为主角, 2013 年 1 月东京电视台开始播出动画 LINE TOWN,还有上海 K11正在营业的 Pop-up Store LINE FRIENDS 主题商店都是对 LINE 文化的很好运作。

它善于推出一些合作企划,常与热门动画、电视剧推出合作贴纸,有些贴纸采用了期间限定下载模式。LINE 的付费贴纸向用户收取一套 12 元(日本售价为 200 日元),企业用户发布贴纸也需要付费。相比 WhatsApp 向用户收费的单向盈利模式,LINE 的盈利来源是双向的。LINE 企业账户的初期使用费用为 200 万日元,每月付费 150 万日元。根据台湾分公司的数据,如果某家企业要推出 8 张贴纸,下载时间为 1 个月,需要向LINE 支付 100 万元新台币(约合 3.5 万美元)。用户最多可以使用 6 个月的贴纸,之后贴纸便会自动失效。

LINE 还在日本推出了LINE MALL( C2C 商城)与 LINE NEWS 新闻应用,试图通过 LINE 自身拥有的用户数来扩展业务。

简而言之,它并没有把自己看作一家通讯服务公司,而是试图把自己变成一种流行文化。


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