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商业

Apple Music的新合作对象,是奢侈品牌Burberry

朱凯麟 2015-09-17 16:35:41

再给我来一打歌单也不嫌多

Apple Music 的三个月免费试用期吸引了 1100 万的签约用户,但到了这个月,首批用户的免费时间就结束了。
如何挽留用户?除了新兴的独立音乐人和 DJ 电台,最新的一个答案是品牌电台。
第一个入驻 Apple Music 的是英国奢侈时装品牌 Burberry,双方对这次品牌合作都很满意。而 Burberry 也不是第一次跨足音乐领域。

事实上,Burberry 一直以来都借助“音乐”元素来保持自己与众不同的个性,每场 Burberry 的走秀都会有一名英国艺术家现场献唱,和以 Saint Laurent 为代表的一众高级成衣品牌流行的电子 DJ 风截然不同。早在 2010 年,Burberry 就推出了一个 Burberry Acoustic 计划,旨在介绍英国的新人艺术家。

'Only Love Can Hurt Like This' (Live for Burberry) - Paloma Faith

你可以在 Burberry 的官网上找到 Acoustic 一栏,同样的内容也出现在 Burberry 的 YouTube 频道。截至目前,已有 99 名音乐人为 Burberry 的这一频道献唱,一共获得了 170 万次观看。这些视频全部在户外录制,色调体现出怀旧的英伦风格,并且你能在歌手们的身上找到 Burberry 的风衣和苏格兰格围巾。

最新一期的现场视频由英国新晋歌手 Lilla Vargen 带来,视频的介绍页面已经醒目的给出了 Burberry 在 Apple Music 的频道链接。

1Apple Music - Burberry 的播放列表

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一方面,Burberry 希望依靠 Apple Music 的平台放大自己的声音,CEO Bailey 甚至自己也在频道里建立了一个私人歌单。另一方面,品牌电台也有助于苹果定位 Burberry 的粉丝,获取并了解这群人的消费和生活习惯。 

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