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商业

多芬在橄榄球世界杯上打广告,肌肉男们也需要呵护

朱凯麟 2015-09-15 00:25:00

洗个痛快澡,今天我可以再进十个球。

男士护肤品在推广的时候,最大的难题在于,男性对于护肤这件事属于“娘炮”的成见。这也是为什么你看到的那些男士护肤的包装都设计成酷酷的冷色调,以避免这种成见的发生。

尽管如此,还是很少有品牌会说“护肤品会增加你的男子气概”——多芬最近趁着 2015 年橄榄球世界杯(Rugby World Cup 2015),推出了一支广告视频,主角是那些肌肉很大的四分卫们,广告语是:Care Makes a Man Stronger。

这不禁让人想起多芬之前在超级碗上的广告主题,通过表现父亲对子女的关爱(Care)来阐述父亲同样需要护肤品的呵护,而这回的广告里,他们用了一种更加直白的方式:一群肌肉男临近比赛,眼神肃穆,Care Makes a Man Stronger。
此外,在多芬的推特账户(@DoveMen)也举办了赠票活动,同时投放了一些伦敦公交汽车的车身广告。
即使你可能还没那么适应,但现在的体育赛事广告商早已不仅仅是那些运动品牌了。多芬表示,他们此次为橄榄球世界杯提供了 10000 份止汗剂、沐浴露和面部护肤品。

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