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娱乐

片子都这样了,撤了又能怎样呢?

俞斯译2014-07-16 16:45:00

在这个烂片扎堆的“国产电影保护月”有 2 部电影撤片,原因是”恶性竞争”,制片发行你们是在挑战人类智商吗?

世界杯结束了,又回到了正常上班和周末看电影的节奏。

如果你看过我们之前的报道,就知道今年暑期档烂片扎堆,原因是 7 月是传统意义上的“国产电影保护月”,进口片都得靠边站。

问题是即便如此,有些国产奇葩大片就是“扶不上墙”,实在太不争气了。

7 月 10 日,上映刚刚一天的《大宅男》宣布临时撤片,日后找机会再上映。7 月 14 日,《我就是我》把首映从 7 月 18 日延迟到 7 月 25 日。

你可能还没有注意到琳琅满目的烂片中的这两朵奇葩。在官方的介绍中,《我就是我》是“中国第一部揭秘选秀的青春片,讲述了华晨宇、殴豪、白举纲等 2013 快乐男声从男孩蜕变成男人的故事”。

而《大宅男》则“讲述了大学校园中的几位宅男为追求女神出尽奇招,以求摆脱处男之身的爆笑故事。”,由“雨神”萧敬腾、“宅男女神”江疏影 、“太阳女神” 谢娜、“屌丝男士”大鹏主演,简直有种五毒俱全的节奏。

两部影片的导演也有惊喜。

《大宅男》的导演朱延平被认为是一名水准“相当稳定”的导演,只不过一直稳定在及格线以下。

他之前的作品包括《大灌篮》、《刺陵》、《大笑江湖》的豆瓣评分无一例外都在 5 以下。难怪“我不是随便的人,我随便起来不是人” 这样的烂梗依然被当成《大宅男》的主要卖点而剪进预告片中。

相比之下《我就是我》的导演是范立欣这个事实让人感到有些吃惊。这位依靠独立纪录片《归途列车》夺得艾美奖而一举成名的年轻导演这次的界跨得真不是一般的大。问题是快男都过去这么久了电影才出来,年轻粉丝们的注意力早就转向了都教授、EXO 这些“欧巴”们,即便导演是范立欣又如何呢?

和往年相比,今年“国产电影保护月”的亮点据说是“中国电影新势力崛起”,像《大宅男》、《我就是我》这样的电影就是标准的被保护典型。

《大宅男》的出品方、博纳影业总裁于冬把仅上映一天就撤片的原因归结为“上映影片太多”和“同行恶性竞争”,使得“导演和主创团队辛勤的付出和汗水无法兑现”。在保护月“恶性竞争”,这是在搞笑吗?


图为于冬(中间 H 皮带)、朱延平(右)在《大宅男》发布会上。

更接近他内心真实想法的版本应该是“为什么同样是拍,别人能赚这么多钱,我却只能拿到 5% 的排片量”。

难怪于冬心里会不平衡,与《大宅男》同期上映的喜剧片《老男孩之猛龙过江》在 4 天拿到 1 亿票房,半个月前上映的《分手大师》票房已经超过了 6 亿,而这些片子的质量说实话也不敢恭维,但在烂片扎堆的 7 月,再加上前期猛砸钱宣传,最终的结果都比《大宅男》好很多。

对于一部电影来说,换档和撤档是山穷水尽之后的“最后一根稻草”。通常导致撤片和换档期的原因有几种。去年就有一个著名的上映后又被撤片的案例,昆汀的新片《被解放的姜戈》在放映开始 10 分钟后,因为发现影片中存在“敏感裸露镜头” 而被紧急叫停,但这种撤片的案例出现的频率并不高。

最常见的是同档期影片太多,或者有同类型的竞争对手表现出乎意料而形成“被动调整”。它的副作用这一就是会打乱之前的宣传节奏,给观众产生误导。

从统计学的角度来看,也没有太多案例支持调档期能获得比预期更高的票房。《泰囧》算是个奇葩,当年它主动调档成功也像它最后的票房数字一样被认为是个奇迹。


不过对于《大宅男》以及《我就是我》这样的影片来说,不管使出多少市场营销技巧都只是黔驴技穷而已。

片子都这样了, 在国产电影保护月都得撤片,奉劝各位还是早点洗洗睡吧。

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