社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

最近小威的广告似乎有点多,我们告诉你原因是什么

马宁忆 2015-09-12 17:00:00

这里有三个直接或者间接的原因。

最近,我们看到了不少和网球明星小威廉姆斯(Serena Williams)有关的广告。

在纽约布鲁克林,来往路人可以在 Kent Avenuve 看到一面小威形象的涂鸦绘画。这是小威的长期赞助商“佳得乐”委托创意机构 Vault49 打造的一个户外 campaign。

~

~

在百事今年重启的经典 campaign “Pepsi Challenge”上,她和博尔特、亚瑟小子等人一起成为了品牌的全球代言人,并且是其中唯一的女性。百事这个贯穿全年的 campaign 付出了有史以来最多的预算。
继和科比、纳达尔等人加入耐克的新广告“ Find Your Fast ”,跑了几步之后,后者也专门为小威推出了迄今为止最丰富的运动员合作产品系列 Greatness。这个系列不仅仅是一件比赛服,还包括 2 套日夜场的网球服、3 双鞋和 1 件夹克衫。而一向对自己的着装很有主见的她也特意在夜场网球服上设计了黑色数字和镂空的背部设计,在今年 1 月的澳网公开赛,她就曾穿着了一件露背装,并将今年定为“露背之年”。

我们最新看到的一支广告来自隶属于苹果的耳机品牌 Beats By Dre。短片中,小威配合着 Andra Day 的新歌“Rish Up”卖力演出了 3 分钟。

所以,即使你不是一个密切关注网坛的体育爱好者,最近可能也会频频看到这个黑人姑娘。

这种高曝光率从来不是巧合。

1.  你之前可能不太在意小威

不同于男子网球 ATP 在纳达尔、穆雷、德约科维奇、费德勒等人之间的混战,如今的女子网球界几乎还在一个二分天下的状态。
小威廉姆斯,34 岁,美国黑人,至今获得了 21 次大满贯。莎拉波娃,28 岁,俄罗斯人,2001 年开始成为职业球员,5 座大满贯女子单打冠军得主。

在赛事累计奖金额达到 7200 万美元之后,小威几乎是莎拉波娃的两倍,但在商业代言方面,她却远不及前者。所以,从 2004 年开始,莎拉波娃就一直蝉联着全球运动员收入排行榜的冠军,在《福布斯》8 月发布的新一期榜单中,她以 2970 万美元的年度总收入继续蝉联,而小威廉姆斯只以 2460 万位居第二。

~

原因十分明显,前者的广告赞助的比重高达 90.2%,仅此于男运动员费德勒的 92.5%,而小威廉姆斯的商业代言只为她的总奖金贡献了 50%。

而这也让坊间有了个说法,“小威没有在商业上得到应有的尊重”。这背后的原因似乎有点直接,在这个特别看脸的球坛,小威不论是长相还是身材都远不如莎娃。

而也有另一种说法,商业活动的本质就是寻求形象气质俱佳、有话题性的选手,这也让那些走优雅路线的品牌“三星”、“豪雅”、“依云”、“保时捷”最终选择了莎娃。所以小威的现状似乎也不能全怪广告主,即使她正走在创造球坛历史最好成绩的路上。

~

总之你之前可能不太在意小威,因为都去看莎娃或者更多男选手去了。

2.  现在的小威有着最好的时机

眼下,年度最后一场大满贯赛事“美国网球公开赛”正在纽约热闹上演。

赛前,3 号种子选手莎拉波娃宣布退赛。而近几年升起的新星布沙尔也因为最近状态不佳而不怎么被寄予希望。而小威,在已经拿下了今年的澳网、法网、温网三座大满贯冠军后,只要再拿下这一个就能冲击“年度大满贯”。如果成真,这也将让她成为女子网坛历史上第四位,也是继 1988 年 19 岁的斯特菲·格拉芙之后又一位创造历史的女选手。

从 1999 年,18 岁的小威在美网击败了当时的世界女单一号选手玛蒂娜·辛吉斯夺得了自己的第一个大满贯女单冠军开始,她一路见证了辛吉斯、林德西·达文波特、贾斯汀·海宁、叶莲娜·扬科维奇、卡罗琳·沃兹尼亚奇以及维多利亚·阿扎伦卡在 WTA 年终排名中登顶又滑落。

这也让她被认为是跟时间赛跑的运动员。

2006 年,遭遇伤病、情绪和超重问题的小威在世界排名榜上下滑到了 139 名,2011 年更是狂跌到了 169 名。但是在这场时间的较量中,小威最终还是以持久的生命力走到了今天。如今她步入 30 岁大关,却在创造着历史的最好成绩。

于是,美国《体坛画报》记者 Richard Rothschild 这样写道:“正当小威为在纽约实现全满贯伟业而精心备战之际,体育迷们理应花费点时间为她那人类竞技史罕见的辉煌且竞争力持久的职业生涯送上由衷的赞叹!”

被盘点、被尊重,于是,被铭记,被曝光,这里有最好的广告时机。

(不过,截至发稿时,小威以 6-2 / 4-6 / 4-6 惨遭世界排名第 43 位的罗贝塔·文奇逆转,无缘女单决赛以及年度大满贯的盛名。)

3.  小威背后经纪公司的重组也许也是答案

回到我们前面提到的“宿敌”莎拉波娃。当莎娃还是个有天赋的小女孩时,最大的网球经纪公司 IMG 就开始代理她的事业。而她的经纪人克斯·埃森巴德(Max Eisenbud)也在后来代理李娜以及美国年轻球员麦迪逊·凯斯(Madison Keys)。

莎拉波娃和李娜在商业上的成功都让人们足以对 IMG 的实力予以肯定。

但小威不在 IMG 的运动员名单上,她和前世界第一的男子网球运动员安迪·罗迪克隶属另一家名为 WME 的公司。

 WME 由美国五大演艺经纪公司中的两家,有着 111 年历史的威廉·莫里斯经纪公司(WMA)和成立了 14 年的 Endeavor 经纪公司在 2009 年合并而来。不像 IMG 那样全身心扑在网球上,WME 的业务分散在电影、电视、音乐、剧场、出版、广告等多个领域。值得一提的是它代理了一批好莱坞明星,包括本·阿弗莱克和马特·戴蒙。

不过,在 2013 年 11 月,WME 将 IMG 收购,虽然在收购前的 18 个月里丢掉了费德勒和纳达尔,后者分别成立了自己的经纪公司 Team 8 和 Goramendi Siglo XXI。
因此,原来在网球经纪中多少有点局外人的小威如今和 IMG 的众球星们同属一个屋檐下。而在对网坛新星加拿大球员布沙尔的打造中,WME/IMG 也让她和小威共用一个经纪人。

而这些不再非常直接的竞争关系,或多或少也在让原先的广告策略有所改变。 

题图来自 gotceleb

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。