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商业

百度新宣传片,希望改变只是个搜索框的印象

朱凯麟 2015-09-10 01:11:22

去掉里面所有那些 LOGO 你还认得出来么

昨天,百度在北京召开了 2015 百度世界大会,除了各种诡异的新应用和多如牛毛的报告和战略,你也可以看看他们新拍的品牌宣传片。

这三分钟的影片由奥璞工作室/北京拍摄制作,这是一家专门制作广告及动画的 Studio,他们之前的客户还有去哪儿网、环球唱片、Ellie Goulding、BBC 等等。
鉴于大家对百度最深刻的印象就是那个搜索框,以及那句“百度一下,你就知道”,这次的宣传片确实表达了很多和这家公司过去不同的面目。奥璞工作室的总经理 Jim Fields 告诉《好奇心日报》:“百度一直觉得自己没有一个很清晰的品牌形象,他们想要跟其他的国内科技巨头区分开来,用一个片子统一展现百度所有正在研究的、未来 5 - 10 年即将实现的科技创新。”

距离百度上一回推出企业宣传片还是 2006 年,那时候使用搜索引擎还都得打开桌面电脑。上市十年后,移动搜索成为主流,搜索需求也从最基本的资讯变成了各种日常生活的信息和服务。所以这次他们想要抓住的现实生活的概念,你可以在片中看到各种弹出的虚拟现实服务,以及百度的 logo 。

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据悉,这支短片从接到 Brief 到成片历时三个月,其中很大一部分工作是和百度的科技工程师沟通,以确保片中的科技全面并准确传达。“比如一个乡村广场上的虚拟影像教室,就花了我们 3 - 4 个小时来拍摄不同的素材,然后用特效来合成叠加到一起。”
对于科技公司拍宣传片这回事,他们贩卖的可能是一种 Think Different 的理念,或者是像微软那样,宣称 Windows 10 的开发是为了确保未来的孩子们都能更好地发挥创造力。拍过很多企业宣传片的奥璞表示,“很多发展迅猛的科技公司都特别急,要求 1 - 2 周完成创意,我们理解这个行业的极速发展需要,但好的创意视频是需要时间的。” 至于索引真实世界的百度,他们希望能在这三分钟内尽可能地展示百度不再只是搜索框、弹窗和贴吧,而是有更长远的计划。 

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