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时尚

成为英国最受欢迎潮牌,这个卖滑板的做了什么?

卢宝宜 2015-09-09 16:28:33

“我们证明了,滑板也能是一种时尚,并且有自己的语言。”

英国潮牌 Palace Skateboards 声名鹊起的速度很快:一年之内,先后与 Reebook 携手推出升级版 Workout Low 运动鞋;与 adidas Originals 达成两次服饰合作;品牌首个旗舰店与网店建成。

2014 年 9 月,与 adidas Originals 的首个合作系列

Palace Skateboards X adidas Originals 2015 春夏合作系列

因为与阿迪达斯的合作系列非常成功, Palace 受到了不少热衷街头文化的年轻人喜欢, 知名度也得以大增。而 Palace 自身也开始向时尚领域进展更多,例如开出了自己的服装线。

关于当时为什么选择与阿迪达斯合作,品牌创始人 Lev Tanju 曾表示, Palace 并非出于商业考量,而是看重该品牌是否更利于滑板文化的传播。其实滑板文化隔三差五也会被高端时尚品牌看中,如 Givenchy 、Celine 等品牌都曾将滑板带入设计中。

我不反对那种广告里出现滑板。但 Celine 广告的问题在于里头出现的滑板真的非常丑,而且摆放的方式也不好。”而阿迪达斯常年关注运动与滑板鞋,这也许更是 Palace 与其达成合作的原因。

 

今年四月,品牌首个全球旗舰店在伦敦 Soho 区建成开放,除了少不了滑板外,还有各类夹克、衬衫,甚至还有唱片。

关于开店,品牌 LOGO 设计者 Fergus Purcell 日前接受 the FADER 的采访中表示, Palace 获得了成长。“我们证明了,滑板也能是一种时尚并且有自己的语言。实体店是一个平台,你能向人们提供一种综合体验。我们做 T 恤,做性能夹克,其实都是为了丰富滑板时尚。

因此,设计自己的衣服,贯穿的也是 Palace 的滑板理念。 Tanju 很喜欢英国的足球文化,他认为文化或时尚里头,不仅是关注足球运动员穿了什么,还包括人们穿什么到足球场,这些都是足球带来的影响。而热爱滑板的他也希望能做到这样的效果,哪怕有人不懂滑板,也可以通过衣服设计来感受滑板运动的乐趣与理念。

虽然 Lev Tanju 曾多次表示,旗下服饰是为了支持滑板活动的。“归根到底我们是一个滑板品牌,我大部分时间都花在滑板设计上。”然而,这家企业依旧崛起为英国最受欢迎的街头潮牌。

如果实在要问这家个人滑板公司是如何走到这一步的,也许只是创始人对滑板深深的爱。正如品牌 Logo 一样,看似简单的三角形,只要重叠,便能代表着有力与无限。

关于未来滑板是否流行, Palace 也不太担心。毕竟,当产品很酷的时候,人们自然想拥有。当它没那么酷时,你还能看到坚持着喜欢它的人。而这些人,本就该与 Lev Tanju 是一国人。

文中图片来自:hypebeast

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