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商业

最近“头上长草”的人这么多,为什么不顺势做个营销?

马宁忆 2015-09-07 21:31:48

一个来自韩国星巴克的建议

最近街上头顶花花草草的人士真是不少。在“头上长草”登上了微博热门话题之后,有人会问这到底是怎么流行起来的?这个暂且不论,我们这里有一个更实际的种草建议。这其实是韩国星巴克在 2014 年用自己的塑料杯做的一次环保营销 “Take Out Your Garden”,至少比头上插草摆 pose 多些实用价值。

数据显示,2012 年,韩国人均消费咖啡的总量为 1.93 公斤,也就是说一个成年人在一年内的消费总杯数为 338 杯咖啡。所以这就产生了大量作废的一次性外带杯。于是,韩国星巴克就在杯托上拴了一包种子,再免费送点土,想让消费者 DIY 一个小盆栽。造作方法也不难,消费者只要扫描杯壁上的二维码,就可以看到操作指南。

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当时,由于这个活动过于火爆,它成功“冲出”了韩国,引发了全球 51 个国家消费者的共鸣,有超过 9.7 亿人通过社交网络参与其中。

既然“头上长草”已经作为一股不知所起的流行风潮传播开来了,如果有品牌能像上面这样顺势做个营销,效果大概不错。 

题图来自 takeoutyourgarden 

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