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商业

为了卖星战玩具,美国人又造出了一个“原力星期五”

许冰清 2015-09-07 02:35:00

大部分零售商和玩具厂牌都加入了,看来他们对即将上映的《星球大战·原力觉醒》期望很高

由于 5 月 4 日(May the 4th)的读音与《星球大战》的经典台词“May the force with you”相同,每年的这一天已经被一批星战粉丝作为“原力日” 来庆祝了。而随着系列电影的第 7 部《星球大战·原力觉醒》即将在年底上映,连卖星战周边的品牌也加入了“造节”行列

刚刚过去的美国时间 9 月 4 日,被定为了与年末大促“黑色星期五”类似的“原力星期五”,包括亚马逊、迪士尼、连锁超市 Target、沃尔玛、玩具反斗城(Toys R Us)等公司都在零点开门或是上新,开始销售包括 BB-8 机器人玩具在内的全新星战周边。

在某些门店,星战周边产品还出现了“一站式体验”的盛况——在时代广场的玩具反斗城门店内,除了一个独立销售区外,还提供了从图书签售、明星见面、光剑训练课到 Cosplay 的全套体验式活动,对星战迷的吸引力不凡。

出现这么一个新节日的结果就是,几乎所有销售这些星战玩具的零售店门口都是大排长龙。不少粉丝抱怨,商家上货的速度,完全比不上消费者扫货的速度。

此外,一直争着上头条的 Uber 也没有错过这次营销机会。在纽约,Uber 与汽车公司道奇(Dodge)和玩具公司美泰(Mattel)合作,搞出了 8 辆与星战“白兵”涂装一样的汽车,在限定时间和区域内可以免费搭载乘客。

2012 年,迪士尼花了 40.5 亿美元,全资收购了《星球大战》背后的卢卡斯影业公司,一举获得票房收益以及同样赚钱的周边开发权。《星球大战·西斯的反击》于 2005 年上映时,星战的周边产品就能为卢卡斯影业带来 5.5 亿美元的收入。截至 2014 年,《星球大战》周边的累计收益已经超过了 270 亿美元。

市场评级机构穆迪的高级分析师  Charlie O’Shea 表示,像《星球大战》这样的电影一旦有新动作,对于周边产品的推动就会相当显著,零售商们需要做好这波热潮延续到年末购物季的准备。“势必会有很多人花很多钱在这些周边上,自从我(13 年前)工作以来,从来没有看到类似这样的推广力度。”

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