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设计

耐克借着世锦赛在北京开了一家工作室,制造沉浸式体验

谢舒敏 2015-09-06 21:54:49

设计重心在于营造一种沉浸式的氛围,以使参观者更专注地投入到购物或健身之中。

2015 年世界田径锦标赛刚刚在北京落幕。世锦赛第一次在家门口举行,中国运动员跑出了突破性的成绩,本土观众也对比赛投以格外的关注。适逢这个跑步爱好者的大日子,一直很用心在跑步上做文章的耐克新开了一家“耐克工作室(the Nike Studio)”,它由北京一间画廊改造而成,主要对媒体开放。

北京耐克工作室面积 1200 平方米,分为产品展示空间和健身场所,用于展示耐克 2015 冬季最新的系列产品,以及为参观者提供体验 Nike + 社区的运动场地。不过这个空间只在世锦赛期间开放,时间为 8 月 19 日至 30 日,目前已经关闭。所以,我们就看看好了。

这间工作室的设计重心在于营造一种沉浸式的氛围,以使参观者更专注地投入到购物或健身之中。

主产品展示区遵循透明、轻快的理念,在纯白开阔的空间里陈列耐克新出的“Holiday 15 ”、“Flashpack”和“Zoom”系列产品,运动服饰颜色明艳,自然成为引人关注的焦点。而展台配以反光镜面装饰、斜线格栅、几何廓形陈列柜等,给这个纯白而装饰简单的空间带来一系列丰富细节。

纯白的产品展示区

反光镜面装饰、斜线格栅、几何廓形陈列柜,细节丰富

国家队田径运动服展示区,这里的色调为全红

健身区专为 Nike+ Run Club Nike+ Training Club 用户打造,布置了跑步机及其他健身器材。这里用光与色调也十分讲究,几乎完全被渲染成暗色(黑色与深蓝),与产品展示空间形成强烈对比。明亮的 LED 灯框架在健身区以至整个工作室中大量使用,既作为光源,也让这个空间带有强烈的科技感,而将高科技投入于产品研发正是品牌一直以来所宣扬的。 

摆着运动器械的健身场馆

工作室还包括更衣室、休息廊等区域。耐克近两年的中国本土化策略包括致力于贩售运动文化,打造本土草根明星,而不仅是销售运动产品。而这些区域的装潢也体现出这点。励志标语和运动员照片被悬挂起来用作墙面装饰与空间装饰,以传递一种积极向上的体育精神。

更衣室,标语写着“Don't dream of it, train for it.”

在进入 Nike+ Training Club 健身区之前会经过一个休息廊,墙上挂着运动员的照片,用以激励即将投入运动中的参观者

图片来源:designboom

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