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商业

拉丁裔文化月,可口可乐把拉丁姓氏做成了“文身瓶”

费丽婷 2015-09-04 14:06:00

玩不厌的昵称瓶,仍在继续……

从 1988 年开始,9 月 15 日-10 月 15 日被定为美国的“拉丁裔文化月”,庆祝拉丁族裔对美国的贡献,也会举办各种和拉丁裔传统文化相关的活动。
选择 9 月 15 日是因为,这一天是五个拉美国家的独立日(哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯和尼加拉瓜)。此外,墨西哥、智利和伯利兹的独立日也分别在紧接着的 9 月的 16、18、21 日。
于是,可口可乐在玩了好几年的“昵称瓶”上又做起了文章。这一次,可口可乐在瓶罐上印了拉丁裔的常见姓氏,并做成了可以印在身上的“文身”。瓶身上的文字看起来是反的,但印在身上后会变成正的。
“在很多拉丁裔家庭的重要时刻,都会有可口可乐的身影,我们希望继续和他们创造新的回忆。”可口可乐北美多元文化中心副总裁 Lauventria Robinson 说,“拉丁裔文化月期间,我们为他们庆祝深厚的民族自豪感,方法就是通过代表传统的姓氏。”
不过,这些“文身瓶”只是为拍摄这支广告特制的,不会公开售卖。可口可乐专门创建了一个名为“Celebrate Your Heritage”的网站,拉丁裔可以在这个网站上买到印有他们姓氏的普通可乐瓶。
可口可乐的“昵称瓶”营销已经以各种形式做了好几年,已经失去了一开始的新鲜感。但赶在这段拉丁裔美国人自豪感爆棚的日子,做“拉丁名文身瓶”,也算恰逢其时吧。

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