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商业

耐克再推技术流产品,要跟户外品牌们拼冬季市场

许冰清 2015-09-03 14:04:00

按照耐克的说法,这不是衣服,是可穿戴科技,所以贵点也是应该的

随着新一季 NBA 即将开打,耐克一年中最赚钱的几个月也快要过去了——由于鞋类为公司贡献了大部分的销量、又不太擅长做秋冬季生意,所以每年夏天新款球鞋发售的时候,就成了每年销售的最高点,彭博社对耐克过去 5 年数据的分析也印证了这一思路。

冬天的衣服卖不出去,对于耐克来说其实是个挺麻烦的问题。2014 年,公司 63% 的销量来自于北半球国家,像是北美或是欧洲地区。对于这些地方来说,每年冷得要命的时间其实很长,冰雪类的运动项目也很丰富。而耐克牺牲掉的这些销售额,往往被各大户外品牌瓜分干净了。

近期,耐克对外推出了数款冬季新品,包括外套、卫衣、长袖 T 恤衫、背心之类的,甚至还有专业的滑雪靴。其中搭载了一些公司最新研发出的黑科技,值得冬天怕冷又想动的人关注一下:

这件外套所采用的,是冬天保温效果会很好的“Therma-Fit”技术,通过聚酯纤维和氨纶的涂层,可以像潜水衣一样,将身体排出的热气锁在皮肤和衣服之间。就连兜帽的部分,也能做到比原先更好的保暖效果。

另一项则是名为“AeroReact”的排汗技术,材料可以在身体将要出汗的那一刹那自动压缩体积,使空气流通并带走汗液。

当然,这些新技术都很贵——上面说的那件外套要 185 美元,T 恤也要 150 美元。至于这套看上去完全没法帮助你在丛林里藏身的迷彩服,开价则达到了 320 美元。

不过耐克表示,我们卖的不是普通的衣服,而是可穿戴技术;光是那件 T 恤,我们的研发人员就花了 3 年才做出来,是一般产品开发时间的 2 倍。所以……你看着办吧。

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