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商业

宜家用2016年要发布的新品给你“做了一道菜”

马宁忆 2015-09-01 21:03:38

二者的关系可能真的没那么远

你基本不会把做菜和家具联系在一起吧,但仔细想想,二者的距离也不是那么远。而在这种似有非无的 gap 之中,广告的创意可能就产生了。
这是宜家最新的一支广告,主打产品是模块化组合家具,就是在大体不变的前提下,消费者可以自由调整小细节的那种家具。而也是因为这一个特点,让广告人将模块化的零件拼接性,与把食材和调料放在一起炒同样拼接的做饭联系了起来。

像模像样地打入一个灯泡(而不是鸡蛋),切一片薄片卷尺(而不是黄油),让人觉得有意思但又不违和,而这些“调料”又都是宜家 2016 年的新品,所以算是以幽默的方式做了个新品亮相。

当然,用做饭来做比,除了创意还有一层考虑的确就是来自于 2016 年新品主题,在不久前发布的产品名录中,就已经明确点出了——要一切从吃出发。

为宜家打造这支广告的是 BBH 亚洲,而这种有点新奇创意但玩不过火的打法,的确适合宜家这样定位和体量的公司。

题图来自 fastcodesign

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