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时尚

在网上卖牛仔,Gap这件事做得还不错

张田小 2015-09-01 21:30:00

在全美最火的 15 个牛仔品牌中,Gap 在网上卖牛仔卖的最好,市场占有率达到了 16% 以上。

最近 Gap 美国经历了一次大规模的关店潮。本财年第一季度,连续 13 个月 Gap 同店销售下滑。 Gap 变成了给整个集团拖后腿的品牌,Old Navy 后来居上,成为集团表现最好的品牌。到了第二季度,Gap 同店销售额仍然下降了 7% 。

尽管如此,但 Gap 至少在一件事情上做得还算漂亮——在网上卖牛仔。

最近,市场研究公司 Slice Intelligence 发布了一份关于牛仔在线销售的调查报告。报告显示,在全美最火的 15 个牛仔品牌中,Gap 在网上卖牛仔卖的最好,市场占有率达到了 16% 以上。

这份从 2013 年 8 月 - 2015 年 7 月,历经几乎两年时间的调查,搜集了全美 29.1 万的网上购物者的数据,调查了 15 个最红的牛仔品牌,包括 Levi’s 、Old Navy 、American Eagle、J.crew 、7 For All Mankind 、Adriano Goldschmeid 、Express 、LOFT 等。

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Gap 在美国的牛仔网购的市场占有率最高,排第二的是 Levi’s 。最差的品牌 Citizens of humanity 只占到 2% 左右;Gap 集团的另一个品牌 Old Navy 比 Gap 稍微差一些,在牛仔网购市场有 13% 左右的占有率。

1969年,在品牌创立之初,创始人 Donald Fisher 在 Gap 的店里卖的是 Levi's 的牛仔裤,1976 年才开始推出自主品牌,但牛仔对于 Gap 集团来说至关重要。发展到现在,Gap 已是全球最大的牛仔服生产商之一。

面对时下运动装的风靡,Gap 集团也在将部分注意力转向运动系列的开发。4 月份,Gap 集团还大规模投资了子品牌 Athleta 的运动服装生意。但牛仔仍是 Gap 的明星产品。在最近的电话会议上,集团首席执行官 Art Peck 说:“牛仔和针织仍然是 Gap 的核心产品。”

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