社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

美特斯邦威上半年亏损,冠名大热的奇葩说也不管用

马宁忆 2015-08-31 21:00:47

是大势已去还是未来还有戏?

美特斯邦威的日子看起来仍不好过。

最近,它和同样出道于温州的服装品牌森马双双发布了 2015 年上半年的财报,美邦净利润同比下跌了 152.98% ,从而亏损了 9476.02 万元,而后者的业绩就要好很多了,同比增长 22.94%,净利润 4.23 亿元。

关于自己的问题,美特斯邦威给出的解释是,问题出在了加盟店上。在营收上,虽然直营店同比增长了 5.09%,但加盟店却下跌了 20.51%。而毛利率方面,直营店下跌了 2.41% ,而加盟店则出现了 28.2% 的跌幅。
这已经不是美特斯邦威第一次出现下跌了。在 2014 年,它的全年营收从之前的 78 亿下跌到了 65 亿元。上半年,它的主营业务收入 29.62 亿元,同比下降 20.11%,而净利润为 1.79 亿元,同比下降 19.61%。
这家 1995 年成立于温州公园路,后将总部迁往上海的公司提出过“不走寻常路”的广告语,还先后找来了郭富城、周杰伦打开年轻人市场,并且植入《变形金刚》。当然,随着明星自身的潮起潮落,营销的效应也在波动。而就在今年,它以 5000 万的价格冠名了《奇葩说》第一季,并宣布续签第二季。
但这些在眼下都救不了它,因为那些有关核心产品的问题始终存在着。
一种说法是,在美邦 2008 年赴深圳上市时推出的高端品牌 Me&City 是它在如今陷入窘境的重要原因。当时,它采用了雷同于流行品牌的打折促销策略,却让人们对 Me&City 的所谓高端定位产生了怀疑。

而另一个把美邦推下水的部分则是它的大店策略。为了与在北上广深昂贵商圈开设 2000 平方米大店的国外快时尚品牌竞争,美邦也开始摈弃传统的小店模式,在全国开出了 68 家大型旗舰形象店。但这个布局同样不管用,美邦通过开发新品扩容产品线,但被商品塞得满满的门店并没有带来更多的人气,带来的只是单店 2000 万元以上的年租金压力,而在 2009 年,这部分的开销甚至占了它消费总额的 27%。2012 年,费用昂贵的上海淮海路美邦大店率先关闭。2014 年,Me&City 撤出北京王府井。

到了 2013 年,美邦在京东和天猫等电商平台的专卖店上线,从而在半年时间里将库存从 20 亿元降到了 10 亿元。而原本的竞争格局也开始变化,本土服饰品牌持续疲软,以纯这样的本地竞品也转战东南亚市场。今年 7 月,美邦宣布募集资金 90 亿元转型互联网,成立了一个名为“有范”的创业平台。并且用了一个不小的词“互联网+时尚”产业链来框住这个策略。

美邦的目标是成为中国的优衣库,但它距离这个目标看上去是越来越远了,如今是大势已去还是未来还有戏,要看美特斯邦威能不能找到新的突破口?


题图来自 百度知道

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。