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娱乐

3组数字告诉你为音乐梦想筹钱有多大胜算

陆云霏2014-07-10 16:15:00

现在,你可以通过众筹的方式出一张唱片或者办一场 Live 演出,达成音乐梦想的门槛正因为有了众筹而变得越来越低。为了筹到更多的资金,除了拿出过硬的作品,《伯克利音乐学院》期刊还会告诉你一些聪明的策略。

实现你音乐梦想的门槛其实比想象的要低,豆瓣、微博、虾米等网站都有自己的音乐人项目,只要有作品,你就可以搭建一个属于你自己的音乐人主页;通过众筹的方式,你可以为你的第一张个人专辑同时解决资金和发行的问题,甚至还有可能办成一场 Live 演出。而在几年之前,要完成这个梦想,你得签约一家唱片公司,面对无数复杂的关系。

为了筹到更多的资金,除了拿出过硬的作品,你也得讲究一些策略。《伯克利音乐学院》期刊统计分析了国际众筹网站 Kickstarter 上最成功的 100 个音乐类众筹案例,希望能帮助你最大限度地实现音乐梦想。

$1000-$9999,在这个范围里选筹款目标,达成率最高

在对 Kickstarter 上最成功的 100 个音乐类众筹案例进行统计后,《伯克利音乐学院》分析,当筹资总额范围在 1000 美元到 9999 美元之间时,项目达成的几率最高,70% 的成功案例都把自己的筹款目标选在了这个范围之内。

不过这个数字在国内可能不那么具备借鉴意义,观察一下国内致力于做音乐众筹的网站乐童网的成功案例,在市场上已经有相对知名度的音乐人通常能达成 20,000 元人民币的筹款,而纯独立音乐则最好把目标设在 10,000 元以下。

$62,支持者平均愿意赞助这个金额的钱

相对来说,需要筹集更多资金的项目,支持者往往愿意付出更多钱。从音乐类型上来看,越大众的音乐类型平均筹款额反而越低,在调查对象中平均筹款额最高的是一项关于独立摇滚(Indie Rock)的众筹,平均筹款额达到了 307 美元,而筹款总额相近的流行音乐(Pop)项目平均只筹到了 68 美元,所以,做什么流派的音乐也很重要。不过 307 美元只是个例,总体来看,每个支持者的平均筹款额为 62 美金。

而这个数字,在国内把单位换成人民币再除以 2,会更合适。

$10-$25,这个程度的回报额最受支持者欢迎

每一个众筹项目都会为支持者提供多种类型的回报方式,不论是产品还是服务,如果把这些回报都折算成钱,数据显示,近 4 成支持者会更愿意选择回报额在 10 美元到 25 美元之间的回报方式。而且,有意思的是,筹款总额的多少并没有影响支持者对回报方式的选择。

筹款总额怎么算?

筹款总额里只有项目本身的成本显然是不够的,各种开支都应该被计算在其中,《伯克利音乐学院》为我们总结出了一个公式:

最终目标=初期预算目标 / (1—回报成本百分比—服务费百分比—税费百分比—意外开支百分比)

初期预算目标:以录制一张发行专辑为例,你需要考虑的费用包括排练、录音棚、设备租用、制作人报酬、版权申请、封面设计、混音、后期、运输费用等。

回报成本百分比:这指的是需要花在回报上的费用占总预算的比率。通常的回报方式都是以更高级的回报在相对低一级的回报上增加产品或服务的形式来体现,你可以通过更聪明的方式来降低成本,比如在更高级的回报里给你的专辑签名,人们通常不会介意多花几块钱来获得这项其实没有增加任何成本的回报。

服务费:不要忘记 Kickstarter 网站是要从成功的众筹项目里收取大约百分之五的服务费用的,这也是该网站的主要盈利方式。而在国内,你可以把这一项去掉,因为目前乐童网还是一个“无私”的免费众筹平台。

税费:嗯,作为一名遵纪守法的良好公民,你得纳税。

意外开支:为一些意外情况多留出些预算总是安全的,未雨绸缪是一种好习惯。

如何预估项目众筹成功率?

将你的初期预算目标除以平均筹款额可以知道,想要众筹成功,你需要多少支持者。有了这个大概的理想数字,你就可以评估下你成功的几率:

1.  比较你的实际乐迷数量与“理想数字”的差距;

2.  看一看你在社交网站上的人气;

3.  考量一下自己的市场公关能力。

图表来自 Music Business Journal

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