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商业

电商、App、新 logo……上海家化也要努力赶上潮流

许冰清 2015-08-29 00:37:58

到 2018 年,这个国货化妆品集团希望能在电商渠道卖出 24 亿元的货

夏天快要结束了,家里的六神花露水也快要被收起来了。但六神的母公司上海家化希望,大家能对这个老国货集团有更多关注。

8 月 27 日,上海家化旗下的佰草集、六神、美加净在内的六大子品牌都推出了秋季新品,之前处于边缘地位的子品牌“茶颜”也宣布要转型成“茶品+面膜”的组合。

在这些新品的包装上,将会出现全新设计的上海家化 logo,和公司的新口号“从心遇见美”。之前 logo 中的粉色基调消失了,家化方面表示,这是因为他们希望从以前主打女性消费者,变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。


上海家化新(左)、旧(右)logo 对比上海家化新(左)、旧(右)logo 对比

集团还宣布,之前各品牌分布在天猫上的 8 个旗舰店将有一个新的主入口“上海家化官方旗舰店”,是天猫上目前唯一一家美妆综合类目的品牌旗舰店。配合一系列促销活动,当日下午 5 点,这一旗舰店的销售额就突破了 600 万元。

上海家化董事长兼总经理谢文坚表示:“上海家化具备强大的线下门店渠道等先天优势,在中国 390 万个适合日化品销售的商超、百货等零售网点中,家化开发了其中的 95%。未来的重点在于,如何将线下的优势资源转移到线上。”

根据公司近期公布的半年报,上海家化上半年营业收入 32.15 亿元,同比增长 14.03%;归属母公司的净利润为 6.41 亿元,同比增长 11.73%。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。

通过电商渠道销售、并形成各子品牌间的联动效应,肯定是解决销量问题的一个办法。目前,包括天猫、京东、唯品会等电商渠道的销售额,在家化的销售总额中占比为 10%。到 2018 年,这一数字预计将会提升至 20%、也即 24 亿元左右。


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