商业
Under Armour 新广告，关注一下“平时训练”这件事
马宁忆 2015-08-25 22:27:45如何用图像表现“台上一分钟，台下十年功”。
在运动品牌的广告中使用体育明星，这已是屡见不鲜。但当人们将目光聚焦在这些行业顶尖选手如何在赛场上获得胜利时，“台上一分钟，台下十年功”的勤奋也许也是值得被关注的。
这就是 Under Armour 最新的这支由创意机构 Droga5 操刀完成的广告主要想表达的。在前者的官方声明中，这支名为“ Rule Yourself ”的核心想法，是想定义“训练中的成功”。
当然，使用粉丝众多的体育明星也是绕不过去的。这支 1 分钟的广告出镜了 NBA 2014 - 2015 赛季的 MVP 斯蒂芬·科里、职业高尔夫球运动员乔丹·斯皮思和美国芭蕾舞剧院的舞者 Misty Copeland。而从这三种的选择来看，Under Armour 在产品线上的关照也比一般的品牌来的多元。
“你的成功是之前所有训练的总和。这是成为更好的运动员唯一的方式。” Under Armour 的市场副总裁 Adam Peake 说道。
全年营收在 30 亿美元的 Under Armour 虽然还无法跟 280 亿美元的耐克相提并论，但眼下发展不错的它正在一步步取代阿迪达斯的地位，成为美国市场的二把手。
在回避掉足球等传统项目上的混战之后，今年 4 月，创始人兼 CEO Kevin Plank 重申了重视女性消费者的策略，而这个细化业务也在公司总体份额中占比 30%。在这次的广告中，Misty Copeland 也表达了 Under Armour 的这一种关注。
当然，市场巨大的篮球市场，Under Armour 也不打算拱手相让。不久前，它才和 NBA 达成了一项全球伙伴合作计划，从 2018 年起，Under Armour 将冠名 NBA 选秀训练营，并且成为 Jr.NBA（青年篮球项目）的首席合作伙伴。
题图来自 Business Insider
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。
根据你的好奇心指数推荐
评论