社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

麦当劳发布了和食物恋爱的广告,现在它为抄袭道歉

刘夕铭 2015-08-24 17:14:07

“如果麦当劳愿意为此付费的话,那就太棒了。”原创者说。

眼下,麦当劳已经向自由写作者 David Sikorski 和摄影师 Kristina Bakrevski 道了歉。在此之前,麦当劳新推出的广告被二人谴责抄袭了他们拍摄的一组名为“约会”(engagement)的照片。这组照片的主人公只有两个:Sikorski 和一只玉米卷饼。
照片中的 Sikorski 或躺在草坪上,或坐在长椅上,用极尽深情款款的表情凝望着那只卷饼。这组魔性十足的照片,一个月前在 BuzzFeed 上经历了病毒式传播。

。

。

Buzzfeed上的照片Sikorski 与土豆卷饼的照片

而本月初,麦当劳则在推特上发布了新广告,用来宣传它标价为 2.50 美元的双层芝士汉堡套餐。在一系列的推文中,很多人震惊地发现,这些广告和 Sikorski 的照片有着高度的相似。比如,一个躺在草坪上的男人,再比如,一个坐在公园长椅上的女人。最重要的是,他们全都兴奋地盯着旁边的汉堡套餐,而且连照片的名字也叫作“一场与双层芝士的约会”(a double cheesy engagement)。

。

。

麦当劳的新广告麦当劳的新广告

据 Sikorski 在接受 Adweek 采访时说,他最初的灵感,来自于他想对社交媒体上铺天盖地秀恩爱的照片做一个讽刺。BuzzFeed 最先在文章中使用了这些照片,而这一行为也经过了两人的确认与许可。很快,文章与照片广泛受到了媒体的关注,并被《时代》《赫芬顿邮报》等多家媒体的网站所转载。在 Sikorski 看来,麦当劳的广告并非简单的借鉴,而是对照片内容与创意的照搬,这一行为原本应当得到他、摄影师以及授权公司三方的许可。
此后,麦当劳发表了一份声明:“这件事原本不应该发生,我们现在正在和广告代理的合作者一起调查起因。我们正在联系 David Sikorski 和 Kristina Bakrevski 。在此,我们向他们,以及他们的和我们的粉丝道歉。”
而 Sikorski 此前给出的态度则是,他希望麦当劳可以承认这个宣传活动来源于他与 Bakrevski 的创作。而如果麦当劳愿意为此付费的话,“那就太棒了。”他这样说道。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。