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商业

耐克说,马拉松要从娃娃抓起

宣海伦 2015-08-21 23:37:00

If you have a body, you're an athlete.

除了越来越重视女性市场,6-12 岁的儿童运动市场也将成为耐克运动文化的培育重点。耐克日前宣布了与 Marathon Kids 的合作伙伴关系,这家 1995 年成立于德克萨斯州的非盈利机构,通过四、六、九个月或者一学年的训练,帮助孩子们挑战 26.2 英里到 104.8 英里(约合 42 公里 - 169 公里)的马拉松项目。

这即使对于成年人来说,都是非常非常不容易的里程距离。然而在过去一年,有将近 25 万 4 - 12 岁的少年儿童完成了 26.2 英里的马拉松项目。

来自德克萨斯大学的研究表明,十岁之前是养成健康习性的关键年龄。积极运动的孩子有着更好的专注力、出勤率和行为习惯,良好的体育成绩也能帮助他们更容易进入大学。

在未来两年,耐克预计将通过 Marathon Kids 接触到至少 50 万少年儿童,为他们提供运动装备的激励机制以及针对性的服务和支持。

“只要拥有身体,你就是运动员。”耐克不断在接近这句著名的标语,而它面临的问题是,要在更广阔的群体和一贯的优质体验中找到一个平衡点,如何做得更快、更好一些。


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