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娱乐

大叔那么关心Vice,因为他们想要年轻起来

邓若虚 陆云霏2014-07-08 22:00:00

大叔们喜欢 Vice 的理由很多,其中最关键的是它本身所拥有的优势和实力,Vice 知道年轻人在想什么。大叔们喜欢它,并且会因为以下事实而更喜欢它……

上个月时代华纳说要买 Vice,估值 20 亿,又吸引福克斯和迪士尼等大传媒集团前来谈判和合作,这个全球青年文化的媒体领袖正在被各大传媒集团争抢,不过对这件事情感兴趣的,恰恰不是 Vice 本身的目标年轻受众,而是年轻受众的长辈。

你会发现这个时候大叔们对这个新媒体突然产生了兴趣,这居然有点像迪士尼想用 10 亿买 BuzzFeed 之后,BuzzFeed 突然在从来没有听说过它的人群里变成了令人好奇又流行的东西,甚至有点像一个写青春小说的问题少年的书突然卖过了正儿八经的大作家,于是成为人人都想上去评论两句的“现象”。

大叔们只是想要年轻起来。不过也没那么简单。喜欢 Vice 的理由很多,其中最关键的是它本身所拥有的优势和实力,Vice 知道年轻人在想什么。大叔们喜欢它,并且会因为以下事实而更喜欢它……

因为这是坏男孩……

Vice 自称是“来自边缘的新闻”,潜台词是不守规矩和喜欢“使坏”。用《纽约客》去年一篇写 Vice 的题为《坏男孩品牌》的文章里的一句话“他们生产那些年轻人才关心的内容”,小众、大胆、叛逆,甚至有些非主流。对于大叔们来说,这似乎是一个“不该是你关心”的事情,但是这些持续的新鲜的内容逐渐成为了一个青年文化的聚集地,那些从来没有在传统媒体上养成过阅读习惯的小孩只在这里找到了出口,真是一个让大叔们感到神秘又向往的世界。

因为它做到的事情,其它人想都没想到

你确实看到了篮球明星丹尼斯·罗德曼和朝鲜领导人金正恩坐到了一起,这是 Vice 的能耐。他们比较敢想。《纽约时报》或者是 BBC 这些年绞尽脑汁都没有想到的事情,被他们的大胆计划给实现了。Vice 的年轻记者扛着摄像机和罗德曼率领的一支美国篮球队大摇大摆地跑到朝鲜去,拿到了这个神秘国家的一手资料,并且制作了让传统媒体看了都眼馋的纪录片在 HBO 播放。Vice 的报道方式相当高效又别具一格,其实还得益于他们的体验式的报道风格,这也让他们从一本小杂志发展成为青年文化的新媒体标杆。这下你知道 Vice 的 CEO 见到默多克的时候为什么能够自信满满地说“我们有的东西,你们并没有”了。

野心,最喜欢的就是野心了

Vice 当年也只是一本在加拿大蒙特利尔说服政府官员得以接手的社区杂志,那是在 1994 年。后来它成为了 34 个国家和地区都有的媒体集团,以年轻的角度报道时政、娱乐甚至一切,人们或许喜欢的是一个带有摇滚精神或者朋克范的陌生公司,特别是他们说想要做 CNN、ESPN 以及麦当劳的时候。他们或许很快就要做到了。

拒绝无聊,而且比一般人酷

没有采访式的提问和回答,没有话筒,没有化妆,也不用别人打光……Vice 创始团队“三剑客”之一,有着巴基斯坦血统、满脸胡子的苏罗什·阿尔维(Suroosh Alvi)在丛林沼泽中跋涉了好几天后,完成了“一生中最危险的经历”,为的就是去拍一个《Vice 指南:刚果》。

以冒险的方式去做新闻报道,而且是以如此超凡脱俗的方式。苏罗什·阿尔维说:“我们的特点就是,无论是内容还是风格,都比一般的媒体更加’赤裸’(Raw)一点。”

不仅大叔们喜欢,大佬们也喜欢

好吧,先看这几年 Vice 的连连好事……2013年,默多克的 21 世纪福斯公司向 Vice 投资 7000 万美元,成为持股 5% 的股东,默多克的儿子也入驻董事会。Vice 还获得世界五大风险投资机构之一 Accel Partners 的 4000 万美元投资,用以在 The Verge、 SB Nation  和 Polygon 上扩展视频业务。2014 年,Vice 预计将获得 5 亿美元的收入,其中大部分来自类似新闻视频的内容,而制作这些内容的费用是由英特尔与 AT&T 等公司支付的。

看上它的,可不仅仅是最近的时代华纳。现在谁都想跟 Vice 沾上点边了……

比如今年本土服装品牌 JNBY 也跟 Vice 扯上了关系,推出了一系列主题为“探寻全球青年现代游牧生活”的视频项目,将相机交给 10 个来自不同国家的年轻人,用他们自己的风格诠释 JNBY 的服装……你躲不开 Vice 了,这个满身桀骜不驯的媒体还会继续让人感到好奇或者百思不得其解。

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