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时尚

时尚大奖颁来颁去,到底有什么意思?

陈思吟2014-07-08 16:15:00

华丽丽的奢侈品圈实际上从来都暗潮汹涌。这次炙手可热的争夺目标不再是成熟的奢侈品品牌,而是那些初出茅庐的年轻设计师。

华丽丽的奢侈品圈实际上从来都暗潮汹涌。20年前,以LVMH为首的奢侈品公司开始了品牌争夺战。在这场收购竞赛中,LVMH和历峰抢占了先机,化身为业务遍及全球的奢侈品巨头,开云集团的收购数量则略显逊色。如今,开云希望在第二轮争夺战中迎头赶上。这次炙手可热的目标不再是成熟的奢侈品品牌,而是那些初出茅庐的年轻设计师。

近日,ANDAM 时尚大奖公布了最终名单,获奖者是荷兰女设计师 Iris van Herpen。在未来一年里, Iris van Herpen 不仅将收获 25 万欧元的奖金,还能获得开云集团 CEO François Henri Pinault 的指导、 Hudson's Bay 百货订单(收购 Saks 的加拿大零售商)、与在线精品店 thecorner.com 合作以及施华洛世奇的水晶赞助。一切听起来都很美妙。而这些美妙承诺的提供者都是开云集团。


ANDAM 时尚大奖设立于 1989 年,NDAM 是法语全国时尚艺术协会的缩写。它旨在鼓励提拔全球时装界最优秀的新人设计师,获奖的新人设计师将在巴黎时装周期间举办时装秀,并在法国建立、发展自己的品牌,这也有助于巴黎时装界维持活力。

今年是开云首次以集团名义提供赞助。这多少有点同 LVMH 集团设立的青年设计师大奖分庭抗礼的意味。LVMH 自 2013 年起设立青年设计师大奖,由集团董事、路易威登品牌的二把手 Delphine Arnault 全力推动,奖金 30 万欧元,获奖者还能得到 LVMH 集团为期 1 年的指导。两者的区别在于 ANDAM 时尚大奖得主需要在法国举行时装秀,且设计师品牌的年营收低于 300 万欧元。

开云集团 CEO François Henri Pinault 在接受《纽约时报》采访时表示,集团对于这类小品牌“并未产生浓厚的收购兴趣”,但这有助于他去了解年轻设计师的想法,更好地去关注小品牌的成长。 “最重要的是帮助他们了解如何更正确地、有意识地来拓展业务,令品牌能够被大型奢侈品集团吸引。” François Henri Pinault 说。

Iris van Herpen 现在的设计充满了前卫怪诞的风格,获奖意味着她的设计需要变得更商业化、更主流一些。

在 2014 年秋冬巴黎时装周上,她将女模特们置于 T 台旁的真空塑料袋中,希望借此表达自己的设计理念——时尚不仅仅是消费主义,也是实践新事物、自我表达的形式。可这一近乎行为艺术的举动却令她倍受争议。这位不拘一格的荷兰设计师的其他先锋作品包括在设计中大量运用 3D 打印技术,与欧洲核子研究组织( CERN )合作。这些引人瞩目的行为让她成功进入了开云这样的奢侈品集团的雷达监测区。对于奢侈品集团而言,这些年轻设计师说不定就能成为未来的Marc Jacobs 乃至 Karl Largerfeld。从他们进入时尚圈之初就保持联系并给予指导有助于扩充设计人才储备。

时装界现在都很好奇 Iris van Herpen 将如何使用这笔丰厚奖金,而在开云集团 CEO François Henri Pinault 的指导下,她的下一场秀又会发生些什么。 

题图来自:nydailynews

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