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男人越来越爱化妆了,你准备好了吗?

时尚

男人越来越爱化妆了,你准备好了吗?

张田小 2015-08-19 22:25:45

他们再也不愿意当有什么事要出门的时候,急急忙忙去找自己的姐妹、女友、太太(或者妈妈?)要一支遮瑕膏来抹一抹。

月的一个周末,孟迪去给一个男闺蜜买男士用的粉底液,他说自己出门需要遮瑕,“打个底”。

孟迪去了双井富力城,问了好几个专柜,都说没有男士专用的粉底液。最后,在 Anna Sui 的柜台,导购递给她一个心型的盒子,说时常有男士来买 Anna Sui 的粉底液,只要色号深一点,男士用就没问题。她最后还是没买,因为包装看起来还是过于可爱了一点。

男人越来越在意容貌了。有那么一群男人,他们追求的不仅仅是干净整洁,还要更漂亮。

Yahoo 美妆频道今年上半年曾这样写道,在美妆市场上,提供给男人的选择越来越多了,男人也觉得自己魅力四射是件很棒、很自然的事。他们再也不愿意当有什么事要出门的时候,急急忙忙去找自己的姐妹、女友、太太或者妈妈要一只遮瑕膏来抹一抹。一些不分性别的美妆品牌比如 Malin+Goetz ,或者 Tom Ford 的一些产品,都让男人用起来心安理得。

最近,百度咨询部发布了一组数据,描绘出中国男人对于彩妆的态度——用彩妆的男人越来越多了。今年,男士化妆品增幅达 39% 。其中眉妆的增幅最大,高达 65% ,唇妆其次,增幅达 31% 。报告还说,年轻男性,特别是 85 后,对男士彩妆的接受度、青睐度更高。

早在 2012 年,咨询公司 NPD Group 就发过一个关于男士化妆品市场的报告,男士化妆品市场快速扩大:10 个男人中有 9 个会用化妆品(护肤品), 37% 的男人使用脸部清洁用品,超过 26% 的男人会使用抗皱产品,30% 的男人使用唇部产品。

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你是否感觉到,“硬汉”式的男性形象,在今天似乎伴着一股怀旧的气息。年轻女孩们喜欢那些头发清洁、指甲修剪整齐、衣着精致、容貌俊秀的美男子。如果这样的男子是 gay,她们会高高兴兴地和他们做“闺蜜”。

漂亮的男人真是所向披靡,男人如何让自己更漂亮,也成了值得鼓励的尝试。其实,男人化妆的历史非常漫长,可追溯到公元前一万年的古埃及男人,他们画眼线。

人类社会对“美男子”的定义一直变幻莫测,为潮流定调的,可能是国际四大时装周。T 台上的风格,会在接下来两三年逐渐传遍全球,深入人们的生活。从欧美到日韩,再到中国,是以往多年各种潮流传播的一条常见路径。

今年 7 月,Gucci 新任设计总监 Alessandro Michele 发布了新的成衣作品,展现一种“雌雄莫辨”的风格,男装同女装一样强调腰线的设计。咨询公司 NDP Group 建议说,“你们的男女装应该放在一起卖。”

紧接着,伦敦、米兰、巴黎的男装周上,Prada、Moschino 等品牌也不约而同地把男装做得“花团锦簇”。Moschino 在米兰的男装秀上,男模涂抹了粉嫩的面颊,精致地描画眉眼,漂亮的小男孩还会被点上一颗美人痣……热衷时尚、讲究打扮的男士有了自己的专有名词——“孔雀男”。

正如当年,精于高级定制的 Chanel 、Dior 为了配合高定时装秀,渐渐开发出了自己品牌的彩妆。Tom Ford 也为自己的时装推出了彩妆产品,设计师已经放话,要向专供男士的彩妆扩展。时装秀从来不只是时装,发型、妆容都会传递出强烈的潮流信号。

欧美有孔雀男,而在爱美如命的韩国,不乏“花美男”。韩国的男人不仅讲究穿衣风格搭配和设计剪裁,更紧张自己的脸。日韩男星化妆是必须的,韩国男明星的妆容擅走清晰风,日本的“视觉摇滚”甚至将夸张的妆容作为表演的主要组成部分。

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也许是受此影响,中国国内时下最当红的 90 后男星鹿晗、吴亦凡、李易峰,都是肤若凝脂、唇若染朱的容貌,兼具女性的柔美。年长一些的男星黄晓明、乔任梁,在多个场合都会画上眼线、烟熏,成为话题。

不仅是娱乐圈,普通的韩国男人化妆品的消费正在不断激增。韩国食药厅最近对 1800 名成年男女进行的调查显示,男士每天平均使用 13 种化妆品,是女士平均使用 27 种的一半左右。以前的男士一般会在剃须后擦些化妆水,最多再加上一个乳液。但是最近的趋势是去油脂,去除鼻子黑头,再抹上粉底,这是基础化妆。全套化妆大约需要半个小时。

“在韩国男人中,已经有相当多的一部分人完全接受彩妆了,并且像女人一样热衷于‘玩’彩妆。这个潮流时刻影响着中国,中国有一些男人开始涂 BB 霜、防晒霜,以前他们最多用点洗面奶。”一位时尚杂志资深美容编辑告诉记者。

化妆品网站 Cosmeticdesign-Europe 报道说,爱茉莉太平洋集团的老板 Lim Jung-shik 认为,男人化妆是一件值得关注的大事:“估计 20% 的年轻韩国男人会化底妆。在西方,如果一个男人化着妆去公众场合,人们可能会觉得他的性取向不一样,但在韩国并不是,你的外貌可能会影响你的事业发展。”

另一个对“彩妆”持开放态度的群体是英国男人。2013 年,接受调查的 1800 名英国男性中,十分之一会化妆出门,一半的人说他们常化妆,五分之一的人说每天化妆(但会保密)。唇妆、眼线、以及美黑产品都是英国男士最爱的彩妆产品。2013 - 2014年,英国男人对 BB 霜使用翻倍,一些英国男士使用的 BB 霜是女士产品。

因为英剧《夏洛克》红遍全球的英国男演员,“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇在金球奖红毯上说:“彩妆对男人和对女人一样美妙!”几乎所有的男演员在公众活动上或者荧幕上都要化妆。

当然,对这一趋势行动最快的还是韩国化妆品公司。爱茉莉太平洋旗下子品牌 IOPE 已经推出了一款男士彩妆产品——男士水滢多效气垫粉凝霜。

IOPE 的品牌公关鲍惠珏告诉《好奇心日报》:“这款产品主要是看准了对肌肤管理有兴趣,除了基础防晒外还想让肌肤看上去自然健康的男性,尤其瞄准那些喜爱户外活动如高尔夫的男士。”

欧莱雅旗下专做男士护肤的碧欧泉也推出了一款 BB 霜,现在你可以在丝芙兰的专卖店里看到这款产品。

在中国,男士彩妆产品线最全的品牌是轩谛。这个成立于 2005 年的男士化妆品牌不仅推出男士的专业护肤产品,也覆盖了彩妆的产品线:BB 霜、男士眼部遮瑕笔、定妆粉。

“男士彩妆在中国的市场规模还比较小,所以男士彩妆每年的增幅也就显得非常大。”进口有机化妆品专营店有机家 Organic+ 总裁兼创始人陆晓明说。目前各大化妆品集团都对男士彩妆这一领域高度关注,在中国,轩谛和碧欧泉两个品牌比较早进入男士领域。碧欧泉长期做男士护肤品,积累的经验、数据、客户资料或许能帮助他们切入男士彩妆。

“品牌们仍然存在一些疑虑,担心过早涉入,时机不对。他们试探性地找到一些男士需求的重点,开发一些单品先切入。”一位化妆品行业咨询人士如是说。

Dior、Mac 这些传统彩妆大品牌采取的做法是:让男士相信,这些品牌的彩妆并非只针对女性,只要颜色、质地合适,男士完全可以买来自用。这些品牌向记者表示,一直有男士会来专柜购买彩妆,粉底液、眼线、眉粉是最容易被男士选购的彩妆单品。

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其实,类似的过程在男士护肤品领域已经上演过了。

以前中国男人最多用个大宝,最近大约 10 年,化妆品牌的做法是:先在女性品牌旗下推出男士护肤单品,随后发展到更多产品线,最后才会出现专门的男士品牌。当那些大型化妆品集团发现,跨性别的化妆品牌无法满足男士的需求时,他们就会推出专供男士的品牌,上海家化的品牌高夫,以及资生堂的 UNO 都是专供男士使用的。

男士化妆品市场是一块不小的蛋糕。2012 年销售额在 26 亿美元左右,预计到 2016 年将达 32 亿美元。虽然,其中护肤品一直是男士化妆品市场的主力,但面对规模在逐渐扩大的男士彩妆市场,品牌不敢忽视。

在专业领域,给男生化妆,专业彩妆师常常选择 MAC、Make up Forever 、Bobbi Brown 、植村秀这些专业彩妆, Tom Ford、Clinique、碧欧泉还不常在他们的选择范围内。

与华纳唱片、《时尚芭莎》长期合作的美妆师斌贝告诉《好奇心日报》:“给男生化妆时用的化妆品和女生一样,只是色号不一样。如果是一些外国男模,或者是阳刚风格的男明星,就会根据他的肤色选色号更深的彩妆,比如 40 ;但如果是青春偶像型的,日韩范儿的年轻艺人,一般就化更清透的妆,甚至是适合女生的色号的底妆,比如 MAC 的 101、102 色号。”

男士化妆品市场,品牌在营销时都不敢忽视,男人只是想变得更漂亮,他们不希望把化妆、美貌和自己的性取向联系在一起。品牌知道,要尽量避免提到“m”(make up 化妆) 这个词。男士化妆品的包装,不能用女性喜欢的红色、粉色,而要用黑色、灰色、青铜色,让人觉得更有男人味。

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