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为什么科技巨头都在收购在线音乐服务?这就是未来

智能

为什么科技巨头都在收购在线音乐服务?这就是未来

马宁忆 黄俊杰2014-07-08 17:21:00

数字音乐消费习惯正从下载转向在线播放。Google 收购了 Songza、苹果买了 Beats、三星买了 mSpot。它们为何进入这个市场、对 Pandora、Spotify 等专注的先行者来说又意味着什么?

尼尔森上周公布了一份关于音乐市场的报告,报告显示在最大的数字音乐市场——美国,数字音乐消费习惯已经从下载向在线播放转移。

同在上周,Google 也宣布收购拥有 550 万用户的场景化流媒体音乐平台 Songza。这场收购至少已经是今年公开的第 6 起与流媒体音乐服务相关的并购了。

如今,Spotify、Pandora这些早期的流媒体平台的发展现状如何?大型科技公司为何纷纷将目光投向流媒体,它们对于市场的进入又对前者意味着什么?

1.  流媒体音乐服务的并购正愈加频繁

2.  各家流媒体服务的差异都集中在推荐上

从上一张图可以看出,近期收购多数针对音乐推荐服务。他们都试图通过不同方式为用户推荐音乐。

3.  流媒体是已经成为数字音乐最重要的渠道

苹果利用 iPod 和 iTunes 的组合在 2000 年代成功建立了一个基于购买、下载 MP3 文件的音乐市场。

流媒体的发展主要从 2010 年开始并发展迅猛,专辑和单曲购买增长缓慢,手机铃声和 MV 下载则逐年递减。

4.  流媒体增长来自移动

流媒体音乐的崛起很大程度上是因为智能手机和移动互联网的增长。在美国,移动互联网用户中有 1/4 使用流媒体音乐服务:

5.  但流媒体本身的商业模式也遭遇着挑战

流媒体音乐服务的运作方式是首先购买音乐版权,然后再以类似个人音乐台的形式推送给用户。而这些服务的收入所得都必须分(很大)一部分授权费给版权方。

以 Pandora 为例,2013 年它将全年营收的 49% (3亿美元)支付给了唱片公司,将4% 交给发行商。

Pandora 诞生 13 年,拥有近 2 亿用户,盈利却极为有限,版权费是重要因素:

6.  科技公司收购流媒体音乐服务帮助推广自身产品。

Google 表示收购 Songza 以后会探索将其音乐推荐技术与自身 Play Music 服务、Youtube 视频服务相结合。这些服务也将被内置于 Chromecast 电视棒、Android 手机,帮助推广自家产品。

不只 Google,苹果和亚马逊也在做同样的事:

7.  或许流媒体音乐服务的未来是那些不需要以此为生的公司

相比 Spotify, Pandora 这些因为要需要承担高额版权费而“先天不足”的独立流媒体平台来说,他们在版权虚高、盈利有限的情况下,确实很难长期独立生存。

而另一边。iPhone 用户自去年 11 月起已经可以收听 Google Play Music 的音乐。微软更早在去年 9 月将 Xbox Music 开放给竞争关系的 iOS 和 Android。而如今,通过收购 Songza 而进入流媒体领域的 Google,将和此前收购了 Beats Music 的苹果一起重新为流媒体市场洗牌。

或许,这些没有盈利包袱的大型公司对于流媒体的整合才是它革命性的。


题图来自 The Next Web

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