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商业

为了宣传九月刊,ELLE等时尚杂志在纽约到处“流窜”

刘夕铭 2015-08-18 17:22:51

第一站在曼哈顿,第二天驶向长岛的琼斯海滩,下一站则是新泽西的锡赛德海茨地区。

因为预示着来年时尚行业的景气度,时尚杂志的九月刊是全年中最重要的一期。为了对九月刊进行宣传,拥有“ELLE”、《时尚芭莎》、《嘉人》等时尚杂志的传媒巨头赫斯特集团推出了名为 MagMobile 的移动式书报亭。 14 日早上, MagMobile 进入了人们的视野,在接下来的一段时间里,这辆满载着时尚杂志的车穿梭于纽约城内外。

 MagMobile 的第一站选择在了曼哈顿,从上午 10 点到下午 6 点,驻扎在第五大道的苹果零售店外。第二天,这辆车驶向了长岛的琼斯海滩,下一站则是新泽西的锡赛德海茨地区。而今天, MagMobile 回到了纽约市区。

为了吸引消费者的注意, 赫斯特集团将会在社交媒体和当地电台上对 MagMobile 进行宣传。各海滩上空也会出现悬挂着条幅的飞机。 MagMobile 会提供一些随赠品,比如来自其赞助商妮维雅和欧莱雅的美妆样品。此外也会提供抽奖活动,包括一场免费的坎昆之旅。

实际上, MagMobile 只是赫斯特集团“ Super September ”策略的一小部分,赫斯特的出版总监,同时负责消费者市场监督的 Michael Clinton 在接受外媒采访时说:“通过和 Barnes & Noble (美国最大的实体书店)合作,赫斯特向潜在的 ELLE 读者进行移动营销,当他们路过 Barnes & Noble 的门前,就会收到关于九月刊的信息推送。”明年的这个时候,赫斯特将会推出 9.2 磅重的“ Fashion To Go ”的合刊,其中包含了《时尚芭莎》、“ELLE ”、《嘉人》等刊物,届时将在部分书店和免税店上架。

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“九月是时尚界的元月”,《 VOGUE 》的编辑 Candy Pratts Price 曾在纪录片 The September Issue 中说到。《 ELLE 》今年将会迎来 30 周年,会推出最厚的一本九月刊。《时尚芭莎》的九月刊也将是它 148 年历史中空前的一次。而其它杂志也纷纷对九月刊寄予了高度重视。

the September Issuethe September Issue

有外媒分析,这次对九月刊的宣传,与奢侈品对美国消费者寄予的期望有一定联系。“各种欧洲奢侈品牌都在加大对美国市场的投入,尤其是在其他地方增速放缓,而美国地区的奢侈品市场依然强健的情况下。” Clinton 在采访中谈到,“美国市场现在是成长型市场。”

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