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时尚

你看,香港也适合小清新

许悦2014-07-07 16:45:00

湾仔的星街小区是香港现在一个颇有格调的设计和潮流聚集地,不仅香港 Monocle 店选择开在星街小区,这里还聚集了许多北欧时装品牌的买手店和专卖店,定制香薰香水店,特色家具用品店以及一些很不错的咖啡馆和小酒馆。

如果没有本地人带路,即使靠着 Google Map ,作为一名游客想要在湾仔找到星街恐怕也有些难度,因为这条小路藏得实在有点儿深。

湾仔的星街小区是香港现在一个颇有格调的设计和潮流聚集地,由星街、日街、月街、电气道、圣佛兰士街和永丰街等数条横竖交错的小街道组成。不仅 Monocle 选择把香港店开在星街小区,这里还聚集了许多北欧时装品牌的买手店和专卖店,定制香薰香水店,特色家具用品店以及一些很不错的咖啡馆和小酒馆。

去星街不疾不徐地逛一下小店,没有太多人和你拥挤在一起,然后选一家小酒馆解决晚餐,这可能是香港中产阶级在一个悠闲的夏日下午最惬意的选择之一。

像星街那么劈情操的名字,也是有段故事的。这片区域在 1890 年至 1919 年是香港发电厂的所在地,《三字经》中有一句“三光者,日月星”,因此发电厂附近的街道便被依次命名为日街、月街和星街,以此比喻电力带来的光明。

后来发电厂迁走,星街小区逐渐成为了一个安静的住宅区。但随着近几年居民数量的增多,加上由于湾仔地处港岛,能居住在这里的大多是中产阶级以上的家庭,一些中档的餐厅和咖啡馆陆续在这里开业,星街的商业气质也有了变化。

“一些眼光放得比较远的小众零售商开始发现这片区域有潜力成为一个新的零售中心,把已有的可租赁空间利用起来,提供生活方式类产品,使之变为一个引领潮流的地方。”时尚趋势预测公司WGSN分析师 Erica Ng 对《好奇心日报》说。

2009 年把店铺搬到星街小区的 Kapok 就是其中一家早期看中这一带潜力的潮店。Kapok 所出售的货品大多是是法国店主 Arnault Castell 挑选的各国小众设计师品牌产品,从配饰,鞋子,到时装、背包都可以在这里找到。在香港,Kapok 已经是当地潮人置办行头必去的站点之一。

但星街小区发生转变真正的重磅催化剂是 Monocle 。2010 年,Monocle 在星街小区的进教围 1 号开设了香港实体店,店面的前面一半对外营业,后面一半是这本杂志的香港采编部。除了纽约、伦敦和东京,全球就只有香港有 Monocle 的实体店了,这件事迅速拉高了星街小区在香港潮流界的地位。而 Monocle 的到来也像磁铁一般聚拢了更多潮流小店开在星街小区,比如一些来自北欧的时装品牌。

“我们曾考虑过把店开在上环歌赋街,但觉得星街的气氛较适合。这里绝对不是赚快钱或大茶饭的选择,但却能给这个充满商业味的城市带来一丝另类的清新剂。”瑞典时装品牌 5 Preview 市场部在回复采访电子邮件中说。

5 Preview 2013 年把香港第一家独立门店开在了星街小区。在星街小区,来自斯堪的纳维亚的品牌出现频率非常高,附近的另一家时装买手店 Vein 同样以出售北欧品牌为主。

“来星街买东西的一定是群更爱好文化和创意的人,他们倾向于寻找一些和商场里每天都能看到的产品不一样的东西,。”  Erica Ng 说。受过良好教育,喜爱有质感的产品设计,(至少自认为)不随大流,大约就是星街顾客们的共同特征。

能够获得如此多小众品牌的青睐,除了和顾客群体气质上的吻合,租金也是一个很重要的因此。在星街,商铺每平方英尺的平均租金在 200 元港币左右,但在传统商业旺区的铜锣湾,这个数字是 2800 元港币,差了不止 10 倍。

但缺点也很明显,就是人流量不多。在《好奇心日报》前去探访的某个周中下午 4 点,不少店里只有 1 个顾客,甚至没有顾客。

“人流对星街来讲的确是强差人意,但租金也与人流成正比。这对一些知名度较新的品牌有利,因为我们都需要一段守业的时期。不像商场的即食文化,现在还发展到半年业绩不理想便须提早满约离场。”5 Preview 市场部说。

不过,也有品牌败走于这种小清新的商业环境。香港的Soho区和星街小区商业环境类似,加拿大时装品牌 Dsquared2 曾经也在 Soho 区开了它在香港的第一家店铺,但由于人流不足,今年年初便把店又搬到了中环的 IFC 商场。

“在商场里面开店风险总是比开在街铺上的要小──商场里还有餐厅和娱乐设施,这些都能带来更多的人流,有空调的购物环境也更加舒适,停车也更加方便,”  Erica Ng 说,“但是开在商场里限制也不少,零售商需要想清楚的是,你们希望向市场传达一个什么样的品牌形象,目标顾客的消费模式是怎样?他们是更喜欢舒舒服服地买东西,花一整个下午在商场里逛,还是更喜欢特立独行的购物体验?”

Dsquared2 作为一个规模已经不小的品牌,过于小清新的气氛显然不足以解决它需要面对的销售量压力。但对于更多的小众品牌而言,星街小区仍然是个很理想选择,因为在星街小区开店甚至都已经能够很好地表达了你的品牌个性,即使对于很多香港顾客来说他们并不熟知你的品牌。

题图来自:DiscoverHongKong.com

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