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商业

想虏获年轻人的心,首先得找对社交平台

宣海伦 2015-08-14 19:56:57

年轻人去哪儿,商家和政客知道。

“我会挑选最可爱的那一张照片上传到 Instagram……而在 Facebook 上,我们只是把东西都发上去,让家人看看我们还活着。”一名就读于德克萨斯大学的 19 岁男生在网络上写道。

随着大量中老年用户的涌入,社交网络的年轻使用者们已经越来越无法在 Facebook 上吐露真心(具体情形参见微信朋友圈),这里就像一个气氛尴尬的家庭派对,可是你又不能真的走开。


从这张图表中,你可以很清楚地看到各社交平台使用者的年龄分布,而 Facebook 的分布可以说是非 (wan) (quan) (lun) (xian)

和用户一起迁徙的,还有各大品牌广告,商家们显然知道该去哪里寻找年轻人。

美国品牌米勒淡啤近日在 Instagram 上投放了一系列字体广告,主要针对年龄在 21 - 34 岁的千禧一代。该品牌所属的米勒酿酒公司拥有出色的市场领悟能力,曾通过一年的市场调研,按使用率对啤酒市场进行细分,在 20 世纪 70 年代取得巨大的营销成功,一跃成为美国仅次于百威的啤酒品牌。

年轻一代用户对“好看字体”的迷恋引起了米勒酿酒的注意,在 Instagram 上,有超过 260 万的照片和视频上添加了 # typography (印刷设计)的标签。他们选用了一些 “Find Your Happy (Hour) Place” 的双关,制作了一系列字体海报。

如果这还不足以说明问题,那么不妨看看希拉里的竞选团队是如何登陆 Snapchat 的。同为照片分享平台,和 Instagram 不同的地方就在于用户将照片分享到 Snapchat 后,可以设定照片的显示时间(比如 10 ),一旦倒计时截至,这张照片将消失得无影无踪。


如今已经跻身主流平台的 Snapchat 曾在初期被打上“性息应用” (sexting app) 的标签,被认为是发送不雅照片的利器。

任争议与口水齐飞,这个 18-24 岁用户占到 45% 的新兴平台显然成为了商家和政客们不肯放弃的营销阵地。


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