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商业

富士胶片又繁荣了,这次是靠护肤品

陈思吟2014-07-04 18:45:00

过去10多年里,这家做胶片起家的公司逐步将经营范围扩展到化妆品、医药品,居然都取得了不错的成绩。谁说富士胶片已经日落西山了呢?

王家卫特别喜欢富士胶片,《蓝莓之夜》里富士胶片所呈现的暖色调让人不由自主地沉浸在胶片特有的颗粒感中,直到《一代宗师》他还是用了一部分富士胶片,那也富士胶片生产线上的最后一批货。

从此之后,“柯达城”消失了,没人再会关心富士胶片的境况。

不过在过去 10 多年里,这家做胶片起家公司逐步将经营范围扩展到化妆品、医药品,居然都取得了不错的成绩。 比如一个名叫“艾诗缇”(ASTALIFT)的化妆品品牌在淘宝上就有不少代购。这个品牌主打抗氧化,获得了不错的市场反响。

但估计没有人知道这个化妆品品牌其实是富士胶片的产品。不过对于富士来说,这还不算什么特别大的跨界转型。原因在于胶片和护肤品其实都是化工产品,所用的原料也很相近。

富士胶片的化学合成物目录大约有 20 万条,其中 4000 条与抗氧化有关,这项技术用在胶片上能够防止胶片氧化,用在化妆品上就成了所有护肤品牌都在主打的“抗氧化能够减缓肌肤衰老”的理念。在医疗领域富士胶片同样满怀大志,先后收购了日本、法国、美国的医疗设备、药物研发、医疗 IT 系统等企业。今年 2 月富士胶片宣布在中国开展人工再生皮肤业务,这也是日本企业首次向中国出口尖端再生医疗技术。

最近它们又宣布要进军女性护发领域,计划在 9 月推出一系列头皮护理产品。

根据富士胶片进行的市场调查, 2013 年日本国内化妆品市场达到惊人的 2.3 兆亿日元。护发类产品占据 23% 的市场份额,达到 5300 亿日元。本次进军的头皮护理市场规模不足 180 亿日元,但女性头皮护理市场自 2004 年起每年以 300% 的幅度在增长,这也是它们另辟蹊径的原因。

富士胶片能今日依旧屹立不倒全靠 CEO 古森重隆。早在 1980 年代数码技术刚刚兴起之时,还是中层管理人员的古森重隆就已经意识到传统胶片终将被数码技术所替代,他向公司提出了“应当面向未来培育一批新产业”的意见,但在胶片销量一片大好的情况下公司没有积极采纳他的意见。“如果能够回到过去,哪怕减少眼前的利润,也要先一步去培育新产业。”已经带领富士胶片成功转型的古森重隆的改革立场始终不变。

古森重隆接手富士胶片已是 2000 年,当时富士胶片已呈摇摇欲坠之势。传统胶片市场起初以 7-10% 的速度在萎缩,到了后来以 20-30% 的速度一落千丈。传统胶片占据了富士胶片 60% 的销量额,三分之二的利润都依靠这项核心业务来支撑。

到底该怎么办是摆在古森重隆的一道难题。最后他决定减少传统胶片的生产设备、缩减销售队伍,并结合富士胶片的技术专长进入有市场前景的新领域。

“生存下来不是公司的目标,富士胶片要以龙头企业的身份继续发展下去。我定下的目标是销售额达到 2 兆亿、 3 兆亿日元,利润额达到 10% 以上。”自那时开始富士胶片的业务重心就开始转向高机能材料技术、医药品、化妆品、生命科学及子公司富士施乐所负责的文件处理事业。

转型至今的 10 多年里富士胶片始终坚持优势移植,原本有什么技术就在此基础上更进一步发展。从化妆品到医疗,谁说富士胶片已经日落西山了呢?

题图来自:blogspot.com

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