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腾讯终于不只想着向你要钱了,广告正在变成它的大生意

唐怡园 2015-08-13 22:49:45

腾讯 2015 年第二季度财报显示,网络广告增长收入同比增长 97%。

如何从海量用户手上赚钱?腾讯似乎一直挺有办法。最开始是 QQ 会员,之后很长一段时间主要来自游戏,现在又多了一个广告。

腾讯最新一季的财报显示,网络广告收入比去年统计多了 97%。其中,效果广告收入同比几乎翻了一番,达到 20.57 亿元。而腾讯的广告主们主要把钱都花在了移动端的社交效果广告上。

这并不是什么新鲜事。所谓效果广告,通俗点讲就是促销广告。你收到的传单、看到的电视广告有相当一部分都属于这类。自从 Facebook 让社交网络火起来之后,广告主也把目光转向了这个动辄聚集了数亿人的平台。直到今天,Facebook 也是靠广告赚钱。

除了定位展示广告之外,Facebook 超过 50% 的广告收入来自移动端。推动这种趋势的是其信息流广告。也就是你在刷朋友圈、刷微博时看到的那些广告。最近,腾讯的社交产品之一 QQ 空间也开始往好友动态里加广告,包括推广应用的、展示新产品的、宣传品牌的等等。去年年底 Facebook 往信息流里加 15 秒视频广告的事,QQ 空间也在做。

虽然 QQ 空间靠着相册功能的升级,用户数和活跃度都在稳步增长。但和微信朋友圈的爆发式增长比起来,还是逊色太多。朋友圈广告也被不少分析人士认为是这个季度效果广告收入激增的主要原因。

今年 1 月,微信朋友圈内测一周后,你陆续看到了宝马、可口可乐、Vivo 智能手机的信息流广告。图片加上点击进入后的 Html 5 页面展示成了一种范式。而这些广告总能成为热门话题。昨天,演员白百合的个人推广也进入了朋友圈。

传播效果好,投放价格一定不会便宜。

腾讯曾官方回应过,传播效果也是定价的一部分。2015 年第二季度,微信和 Wechat 合并月活跃用户数已经达到 6 亿。目前朋友圈每条广告的起价是 500 万,而 2014 年第三季度的财报中,腾讯自己也曾预计微信朋友圈将会带来每年 100 亿的广告收入。

另外,腾讯视频在移动端也是占据市场流量的主力。今年拿下《中国好声音》第四季和 NBA 两个独播权,也让其吸引了不少广告主。但比起能够互动的移动社交广告,腾讯视频在移动端可能需要更多的尝试。或许可以试着往弹幕里加广告?

移动端的广告尝试还可以有更多的想象空间。今天腾讯刚刚收购了一家专注于室内导航技术的创业公司 Sensewhere。未来,当你打开微信、QQ 或者其他腾讯系产品比如滴滴打车、大众点评等等时,根据地理位置,他们可能会向你推送优惠券之类的促销信息。


题图来自 cosmoshow

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