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设计

4分钟组装完毕的家具,它们说自己“是比宜家更好的选择”

胡莹 2015-08-10 23:18:33

这家创业公司复制了宜家平板包装的模式,并声称单件家具可以在 4 分钟内组装完毕。

很少有公司愿意承认自己跟宜家风格相近,或是尝试向宜家看齐,但来自美国罗德岛州的 Greycork 家具制造商是个例外。

平板包装的板材家具已是宜家的标志,它满足了很多人 DIY 的喜好。最近,Greycork 也陆续推出可以快速组装的系列家具,他们试图复制宜家的这一模式,并喊出“比宜家更好的选择”的口号

2014 年,Greycork 推出了两款桌子以及一款长凳,今次发布的这一系列集合了沙发、贵妃躺椅、书架、茶几和边桌等,基本可以满足一个家庭客厅的基础配置。

整个系列将日式与美式家具的风格进行混搭,白蜡木与纤维板制作而成的家具表面刷着聚酯饰面材料,看上去极简又大方。

与宜家的家具都装在一个扁平的纸箱里一样,Greycork 也采取了平板包装的样式,声称单件家具可以在 4 分钟内组装完毕。该系列出自设计工作室 AMOO 之手。上述提到的那个“比宜家更好的选择”的口号也是根据 AMOO 此前作品的灵感得来。AMOO 此前服务的客户曾明确表态,拒绝使用宜家那种质感的家具,这使得他们开始重新考虑在设计的每一个环节运用新的方式,创建比宜家产品更具吸引力的细节。

为 Greycork 工作也是一样。但面对已将生活方式植入大众心里的宜家,Greycork 选择了更加保守的销售策略。他们将这一系列新品全部都放在了众筹网站 Indiegogo 上,希望通过获得的早期订单,来评估一下产品是否会引起消费者足够的兴趣,目标是在 40 天内筹得 5 万美元。但同时,Greycork 首席执行官  John Humphrey 也表示,不管这一众筹目标是否能达成,都将不会影响到前期订单的制作与正常出货,在 John Humphrey 眼中,众筹并不是唯一的集资手段,它只是想借用这样一种方式试水市场对 Greycork 产品的反馈。

在 Indiegogo 众筹期间,所有产品的价格较之于宜家的同类产品都要低,比如三人沙发售价 450 美元,茶几价格为 125 美元,边桌售价 75 美元等。但结束在 Indiegogo 的众筹后,John Humphrey 直言产品的价格也会随之上涨。

Greycork 最初是由 John Humphrey 与 Alec Babal 和 Myung Chul “Bruce”Kim 三人创立,John Humphrey 曾有制造业背景,而其他两人则是罗德岛设计学院的工业设计专业出身。

去年,他们推出的首个系列 Brooks 是全实木制作而成,价格也从 500 至 900 美元不等。但因为定价过高,Greycork 错失了他们的目标用户,Brooks 系列也再未投入生产线,而只是在销售积压下来的库存。

但不管是在旧金山还是波士顿,卖出去的产品却都收到了不错的反馈。Greycork 这才决定锁定更为年轻的消费群体,来装点他们在大城市中的小小居所。

宜家给了他们灵感,曾经在家族企业工作过的 John Humphrey 熟知产品从走上生产线到出厂、销售直至运抵消费者家中的所有环节,当他涉足家具领域时,他觉得他能够找到拆装家具的更好的办法,这才有了如今做平板包装家具的行动。


题图来自 Dezeen 

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