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时尚

一群爱自行车的人,竟然能把爱好变成这么多生意形式

张金晶 2015-08-07 20:07:00

一本杂志、一个电商网站、一个单车服饰品牌,还有一个看上去很专业的骑行俱乐部。

如果你对自行车足够着迷,你或许听说过 “Rapha”。目前它在中国大陆并没有设立任何门店,但它在欧美、日本、台湾已经变得越来越有知名度,去年 10 月也曾以 pop-up 游击店的形式进行过售卖活动。

这是一个由自行车发烧友创建起来的平台,打开网站你首先可能会以为这是一个贩卖单车服饰的品牌,然后你看到了护肤品、单车配件和一些出版物、“天空队”的英文字,以及旅游、RCC(全称为 Rapha Condor Club)、博客、专题等菜单名。

这是旅行版块

如果你尝试打开 RCC,网站会提醒你是否是俱乐部的会员。点击了解更多,你就会发现成为会员需要支付 125 英镑每年的费用。虽然目前在全球的据点,尤其是欧洲以外不是很多,但愿意支付 125 英镑的人已经超过两千人。听起来似乎并不算多,但并非只要愿意付费就能成为会员的,所有申请会员的用户都需要经过审核:“RCC 针对的是比一般大众车友更加热爱单车运动的群体。”

网站上的专题内容

Rapha Condor Club 成立于 2006 年的伦敦,在俱乐部成立之前是有一个叫做 Rapha Condor 的车队。现在,Rapha Condor 已经成为了英国首屈一指的职业赛队,而能成为会员的人都是这个队伍的一部分,能够自由参加顶尖比赛。除此之外,参看会员指南,你或许就会发现 Rapha 更多的功能。

比如骑行主题的旅行项目、骑行培训活动、专业竞赛装备、出国旅游时的公路车租借服务、免费出版物等等。再仔细看看,你还会发现这个网站还拍摄骑行短片、撰写骑行相关的专题内容、赞助了环法单车比赛的天空队、提供长途骑行旅行项目等。

近日,他们又做了一本杂志。这本叫做 Mondial 的半年刊,网站上的介绍是这样的:“Mondial 扩大了公路骑行,以及什么是运动的概念。在这里你能够看到熟悉的骑行题材,但是被赋予了不同的角度,它被带到了更多不同的文化领域,从而扩大这项运动的意义。”

杂志的设计风格受到 Gazzetta 的影响——这是一本上个世纪的米兰运动杂志,以粉色封面出名——Mondial 排版上大胆,还创建了一种专属字体,这一点也受到 Twen 杂志的影响。

杂志一共 160 页,中间的文章大多关于还是骑行、竞赛、运动史、旅行、野外竞技等,但相比其它骑行杂志还是多了很多有趣的内容。

比如,有一篇文章是在讲述环法冠军布拉德利·威金斯的内心世界,还有一篇是在描述 20 世纪早期纽约的骑行俱乐部,也有文章记录了品牌每年举办的从曼彻斯特到伦敦的慈善骑行,广告狂人作者 Tom Stutts 的采访,还有居住在世界各个山头里的野生秃鹫、猫头鹰等鸟类介绍……

以及作为一个同时也在卖衣服的公司,至少得留些页面来推荐产品吧。但是,杂志里的产品页面是这样的:纪念自行车运动员 Tom Simpson 获得世界冠军 50 周年、2009 年为 Rapha 制作骑行服的一位裁缝 Timothy Everett、一位今年为品牌设计丝质围巾的配饰设计师 Barbara Agnes 等,完全没有图片和价格,当然更没有如何购买这样的介绍。

即便现在还没有门店可以买到衣服,也参加不了俱乐部活动,嗯,也没有旅行计划可以参与,但可以看看这本貌美如花的杂志——不过还是需要支付额外的国际运费。

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