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商业

名字、歌词之后,可口可乐又在瓶子上印表情了

刘夕铭 2015-08-06 21:50:49

可口可乐说直接跨过语言障碍。

2011 年在澳大利亚市场首次尝试推出印有名字的可乐瓶包装,并取得成功之后,可口可乐不但把这一营销推向了全球其它各个市场,还在瓶身上延伸出了其它各种玩法,比如歌词、盲文、昵称等。

今年夏天,它又在东南亚市场把表情印在了瓶身上。“表情已经成为了一种完美的分享中介,人们可以通过它来分享自己的感受。它可以超越语言的障碍,而且已经逐渐成为市场流行文化的一部分。”可口可乐东南亚联合区及亚太区品牌内容创意总监 Pratik Thaker 在接受 Creativity 采访时说道

这次的营销活动称之为 “Share a Feeling”,与可口可乐近几年“Share a coke”的营销策略一脉相承。营销活动将从越南开始,他们邀请了一些博客红人和明星进行宣传造势。此外,他们也在 Facebook 以及本地信息平台 Zalo 上宣传推广。将会在接下来的一年里覆盖整个东南亚市场。

创意代理方为 Droga5 ,而数字营销公司 Isobar 则负责了设计表情、包装商标,以及电视广告、户外广告和社交媒体内容的相关工作。

看来这个 idea 要一直玩下去了。


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