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设计

自从华盛顿特区给自己找了个官方字体,整个城市都年轻了呢

胡莹 2015-08-05 02:04:00

因为 Shake Shack 汉堡品牌很流行的缘故,诺伊特拉(Neutra)字体也跟着火了起来。

在美国,高速公路上的路牌用的都是统一的美国联邦公路总署(FHWA)字体。

在纽约,Helvetica 是纽约大都会交通局(Metropolitan Transportation Authority)地铁系统的官方标识字体。

现在,就连华盛顿特区也第一次有了属于这座城市的官方字体,用的是时下最火的美国汉堡品牌 Shake Shack 使用的诺伊特拉(Neutra)字体。

如今,不少城市都为自己的交通系统设置了官方字体,比如荷兰的埃因霍温与美国田纳西州的查塔努加市(Chattanooga),均使用了自定义字体作为城市的官方字体。用美国《连线》杂志官网报道的话说,“这听起来像是一个城市对于公民的微观管理策略,而一个优秀的营销团队必然知道,一个容易识别的品牌标识将会对公众产生持久的影响。”

“无论我们是想做推广,做一些夏令营活动还是公共健康类的活动,我们要确保它的整体形象看起来像是一个政府提供的服务产品,”华盛顿特区市长办公室的公关主管 Michael Czin 表示,“我们内部的平面设计团队选择了诺伊特拉,因为它看上去有一点不同,但并不少见。”换句话说,这个字体看上去清楚明晰却又没有丧失其特性。

2008 年,诺伊特拉字体还出现在了詹姆斯·邦德的电影《量子危机》以及 HBO 热播剧集《都市女孩》(Girls)的片头。

它比 Futura 字体更清晰,也不像是黑体一样已被滥用。总之,它得到了很多的设计师的青睐。

有一种说法是,Pentagram 公司的平面设计师 Paula Scher 帮助诺伊特拉字体掀起了又一波人气高潮。就像我们在 5 月份的一篇报道中提到的,在 Paula Scher 的团队为 Shake Shack 汉堡创造品牌标识及其整套菜单、包装、员工制服时,他们并没有意料到这个汉堡品牌今时能够在美国名声大噪。一间间店铺开起来,那个醒目的标识自然带动了诺伊特拉字体的再度流行。

怎样才能解释诺伊特拉字体流行起来的原因呢?House Industries 的艺术总监将其归结为“一种具有一定的字体特征但又无法准确描述的感觉”,有一种令人感到舒适的力量。

正如同 Paula Scher 的团队帮助 Shake Shack 创造了清晰的识别度,就像是 20 世纪 50 年代汉堡店的感觉,诺伊特拉字体也是一样,它让人回想起 20 世纪中叶那个阶段,它是一个充满复古意味的字体,这使得它成为一个政府的奇妙选择。话又说回来,华盛顿特区看上去也是一座有着复古情结的城市呢。

图片来自 WIRED

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