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那些误打误撞的经历,让他能为设计讲一个好故事|100 个有想法的人

设计

那些误打误撞的经历,让他能为设计讲一个好故事|100 个有想法的人

胡莹 2015-08-01 16:58:00

这个来自新加坡的设计师,在着迷于中国文化的同时,又对中国市场对于设计的低认知度心存疑虑。

“最近一两年做过的最令你感到兴奋的项目是哪个?”

“目前是白搭酒坊,因为它是比较完整的。”

和新加坡设计师林威的谈话开始于这个特别的项目。

两周前,我们曾报道过林威与其合伙人俊豪主理的 United Design Practice 工作室的最新作品(点击此处查看白搭酒坊案例),藏匿在年轻潮人频繁出没的三里屯 SOHO,白搭酒坊清爽醒目的外观让人很想有一探究竟的冲动。

创始人林威强调的“完整”,即是从室内设计到品牌塑造提供整套设计解决方案,“它很统一,整体很流畅,包括店内所有大大小小的东西,比如杯子、托盘,都是出于一种整体考量,都是非常细节的东西,这样就很容易把它做出彩。”林威说。

「跨界」是 United Design Practice 的关键词,“我们不相信我们的设计需要一个范围或界限。”在林威看来,每个设计背后都有一个待解决的商业挑战,无论是零售、室内、品牌、建筑、营销传播还是景观规划,最后要提供的那个设计解决方案,都是要“跨越品牌与消费者的最佳相关触碰点”。

都说“术业有专攻”,United Design Practice 的这套跨界全能理论不免遭受质疑,林威也告诉《好奇心日报》,“对,很多人就会质疑说你们怎么可以做这么广?是不是皮包公司?很多人不理解,也不会珍惜我们这样的操作模式。”

仔细与这位设计师聊天会发现,「跨界」其实是林威个人经历中绕不开的一个主题。United Design Practice 如今的跨界属性,也源自林威过去丰富的经历。

他是新加坡人,很小的时候就打定主意要做设计师。上小学时,林威就已经能画各种城堡、密室的平面图、立面图,“我就觉得在自己的小世界里挺开心。”

中学期间林威有过一段当兵的经历,在部队时就把文艺复兴时期到现代的建筑史读了个遍。

考入新加坡国立大学建筑专业第二年,林威遇到了令他很挫败的事。当时要做两个概念设计项目,一是孤儿院,二是私人会所。他将孤儿院的场景设置在一个伦敦的教堂里,做了一个凹字型的建筑,寓意神的光可以透过建筑保护孩子,照亮孩子的心灵,外墙选用了厚实的石材,内里则是玻璃材质。而在私人会所的设计中,林威在顶层架了一个游泳池,底面是全玻璃材质,光可以透过游泳池渗透到下方的空间中,带来一种魔术般的光感,整个空间均是以光的渗透程度来规划布局。

令林威不解的是,私人会所的设计方案是他认为“很骄傲的一个作品”,但却被批评没有什么功能性,反而是他觉得很一般的孤儿院大获好评。

这个让林威深感挫败的案例几乎改写了他的人生轨迹,之后他的注意力便从设计转移到了电影,基本有 3 年时间都全副精力都扑在拍戏这件事上。写剧本、当导演、做网站、设计所有海报与宣传物品,他把这些都当作是做品牌包装的一个过程,“那时候我是想朝拍戏这个方面去走。”林威告诉记者。

但影视毕竟也是有门槛的,要真的吃这碗需要专业进修,去美国念导演系的高昂学费最终还是让他打了退堂鼓。

从新加坡国立大学毕业后,林威选择进入了广告行业,“我觉得广告行业对我来说还是比较靠谱的,又可以用到我的头脑,也可以用到我在艺术上的表达。”

在 Landor 、滕迈以及盛世长城等广告公司打磨了一圈后,打小就立志做设计师的林威终于还是厌倦了那种“极度消费主义的东西”,回归到设计这条路上,“我妈也跟我说,‘你就应该做建筑嘛’。

从建筑到电影,又从广告再回到建筑,看似是绕了很多弯路才重回正轨,但那些误打误撞的经历却都成了他自己做工作室的养分,比如商业思维,比如怎样讲好一个故事。

2013 年,United Design  接手了太原环投天丽景观规划项目,林威尝试着用一些广告的思路来做。整个项目的地形是一片群山,设计团队设法用高空栈道串联起 5 个灵感源自太原当地文化和历史的亮点景观,并将整体项目分隔为两个不同的主题区域,较低海拔的区域是低层公寓楼和高容积率联排别墅两种形态的建筑,高海拔区域则是低容积率的别墅和独立洋房。而高空栈道下方高低起伏的地形,给人们提供了在不同平面上观察不同植物物种的生态可能。

由于林威一直对中国文化很着迷,这个项目也给了他展示太原这个城市文化遗产的契机,“我就是想把一些文化的东西加进来,这个东西为什么要卖这么贵?你的亮点是什么?通常这都是从一个品牌定位出发,所以我们才去挖掘文化属性,这里本来就是一个有文化底蕴的地方。”

2014 年,United Design参加了由美国网络平台 Blankspace 主办的第一届建筑设计竞赛 Fairy Tales。林威和团队伙伴认为,如今的建筑失去了用空间讲述一个故事的力量,它本应该创造出有意义场所,并可以在情感层面与人沟通。于是他们决定重新审视太原景观规划方案,从最初设计方案的灵感源头地方民间故事出发,讲了一个有关“太原文艺复兴”的童话故事,利用故事的力量达成“重新点燃对地方遗产和文化赞赏”的目的。

“其实我们的初衷其实就是希望跟老外解释,民间故事可以点亮当地文化,然后赋予它当地的个性,激发标志性的建筑物,点燃文艺复兴,这就是背后的主题思想。”

多年的广告从业经历,对中国文化的迷恋,让林威做设计时会有一个"故事化"的思路,总是尝试挖掘一些因地制宜的文化要素,白搭酒坊也是一个代表性的项目。“做这个设计我们也是从挖掘中国文化这个概念出发,其实是想说,不要太纠结于什么是中国什么是西方,除了建筑和室内,我们把平面设计的部分也可以演绎地既现代又传统。”

这个酒吧因其独特的定位和东西元素碰撞的设计,让见过的人印象深刻。尽管林威骨子里非常认可和喜爱中国文化,但他这个外国人在这里做设计仍然会有些不适应,对中国市场心存疑虑。

用林威的话说,“国内的设计市场太混乱了。在这里,你的设计很不容易体现附加值。”成立工作室三年来,United Design 的客户主要还是靠朋友介绍,这种结果的形成有两个原因,一是林威自己对客户的选择,不愿意去接一些不了解设计价值,期望值和报价不成正比的客户,这无形中让它错失了一些项目。二是他更加看重合作中的诚信,朋友介绍的客户保障性会更大些。

实际上,对于 United Design 这样小型的工作室来说,流水跟进账的时间才是最重要的,因此林威虽然身处广告行业却很少跟广告公司合作,”因为广告公司回款会很慢,尤其500 强企业他们的流程手续就要走很久,所以我们目前基本不接这种案子,不是因为我们多自命清高,这是一个现实问题。”

鉴于这样的情况,United Design过去 虽然也做过一些大型项目,比如前述提到的太原环投天丽景观规划、成都西联妇产医院建筑设计,以及乐健体检中心室内设计等,但后来还是慢慢转换到做小空间领域,林威解释说:“小空间其实可以更好地把控质量,而且很容易突出一些想法,重要地是频率也相对快一些。”

今年,United Design Practice 刚刚完成了位于北京高档住宅小区新城国际的那儿咖啡馆的翻新项目,此前还曾为甜品品牌仙芋新语与恒记甜品做过品牌设计与室内设计,以及为台湾餐饮品牌脉络概念餐厅做的室内设计项目。

开业三年来,林威花了很多时间在不同领域做尝试,“所以我们其实没有赚到钱。”而描述到自己的团队时,林威更愿意用“勇敢”与“用心”这样的词汇来定义,面对国内设计认知度不高的市场环境,谈到下一步的发展,林威也开始考虑调整工作室收入模式的问题,“我们现在有几个领域做得比较成熟的,就尽量停留在这几个领域里面,不要再往不熟悉的地方冲了,因为很累。”


图片来自 United Design Practice

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