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商业

大家对自制梦龙雪糕这事,也有迷之喜爱

许冰清 2015-07-30 22:45:15

今天的这根梦龙,你是想要辣味儿的、还是海盐味儿的?

当梦龙这个品牌 1989 年在德国诞生时,母公司就将其定位为中高端,瞄准的目标消费者是 18 - 35 岁的高收入成年人。即使对一根雪糕,这些消费者也有很多想法:包装要优雅、口味要好,价格呢……最好配得上我的年薪。

这就导致梦龙近些年出了一些浮夸的营销方案,比如与各大时尚品牌合作推出限量款、或是开发带有巧克力香味的“可穿戴设备”。但其中最成功的,还是 2014 年为庆祝品牌成立 25 周年时推出的“自制梦龙”活动,在伦敦、悉尼、巴黎、纽约、东京等地开的几个快闪店都受到了热烈欢迎。

今年夏天的两个月里,你又可以在伦敦的几家梦龙精品店里看到这个活动啦,自己做一根高大上的雪糕,过程也很简单:一根香草雪糕的底料,裹上优质的黑/白巧克力外壳,再从 15 种以上的配料中选几样浇上去,最后点缀一块带着梦龙 Logo 的巧克力片,跟自助沙拉的感觉差不太多。

当然,在最能体现创意的配料上,梦龙提供的选择非常多:从杏仁片、海盐粒、蔓越莓干到巧克力豆、棉花糖,甚至是辣味酱汁,都可以满足。

没法亲身到快闪店里花 5 欧元试一下的消费者,也可以选择在手机上进入这个活动的主题网站,动动手指模拟一下自制雪糕的全过程。

反正效果图和实物一样,都是为了拿到社交账号上去晒的嘛。


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