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时尚

男人爱时尚可能是伪命题,但有商机是真的

吴亭蓉2014-06-27 23:40:00

可能在你还没反应过来的时候,你身边的男生已经拿着最新一期的时尚杂志和你聊起了刚过去的伦敦男装周。近几年男性对于时尚的追求已经逐渐超过女性了,可能你现在才发现,但各大时尚品牌们却早早开始拓展男装业务了。

可能在你还没反应过来的时候,你身边的男生已经拿着最新一期的时尚杂志和你聊起了刚过去的伦敦男装周。这时你打量他们全身才惊讶地发现,他们的时尚品味完全不亚于你身边的女性朋友,而且对于潮流趋势的把握和在奢侈品上的花费也让你大跌眼镜。原来,近几年男性对于时尚的追求已经逐渐超过女性了,可能你现在才发现,但各大时尚品牌们却早早开始拓展男装业务了。

时尚品牌不仅仅是扩大男装产量和推出更多男装产品,像 Hermès,Lanvin,Gucci,Ralph Lauren,Dolce & Gabbana 和 Prada 甚至在近几年都接连开起了男装旗舰店。而一些曾经以女装为主的时尚品牌也开始拓展男装业务,例如 Prada 宣布在未来的三到五年里希望把男装销量翻一倍,达到 3 万亿美元,并且在目前 30 家男装店的基础上扩充多 50 家男装店。

两大法国时尚集团 Kering 和 LVMH 都不约而同地在各自的男装品牌线上加大了投入,LVMH 投入了 135 万美元希望将 Berluti 从鞋匠公司转变为全男装产品线品牌,而 Kering 则在 2011 年购买的 Brioni 上投入不少。

作为回应,瑞士时尚集团 Richemont 也在男装,特别是 Dunhill 上加大投入。“男人普遍开始对于在自己身上的投资更有兴趣,无论是新的科技产品,衣服还是配饰。” Dunhill 的新执行总监 Fabrizio Cardinali 说。

在美国,奢侈品品牌 Coach 的男装收益从 2010 年的 100 万美元增加到了今年的 700 万美元,它们预期在未来的三到四年里营业额能突破 1 万亿美元。而 Micheal Kors 也有类似的目标,连 Tory Burch 也开始考虑涉足男装。

回头看看,时尚品牌这种转变是近几年才开始的。到底为何男性会开始成为时尚品牌们关注的焦点?

1. 投资电视剧

电视上的演员、歌手和运动员都这么注重穿着,在造型和衣服品牌上下足功夫。坐在电脑前煲煲剧也能看到演员们的时尚打扮,想不被影响也很难。而且看着女生们疯狂地迷恋美剧韩剧里的男明星,学学他们的造型打扮怎么也错不了。再说了,还有像《广告狂人》这样的电视剧存在,相比起投资平面广告,投资在热门的电视剧上,似乎效果来得更好。

2. 社交网络和电商

时尚品位的塑造和了解潮流的方式其实不外乎是看些大牌模特和品牌广告,现在有了网络,大家能看到世界各地的人都怎么穿。学会怎样巧用社交网络还能剩下一笔巨额的广告费,现在用 Instagram 发布几张照片,获得的点赞数可能比买杂志的人还多出不少,更别说是当红艺人的街拍或转发了。

更重要的是,有了电商以后,只要一键下单,就能买到这些模特身上的衣服。这对于大部分男性来说,购物最大的困难都被克服了。怕麻烦是绝大多数男性不愿意在实体店耗费时间和精力的原因,电商的出现让男士们足不出户就能完成购物,而且,近几年男装店开始出现,从西服、衬衫、裤子到定制的鞋子都有。嗯,方便得让人没有不买的理由。如果还能实现资讯、搭配、购买一条龙服务,更能吸引图方便的男士们。

3. 中国

没错,来中国。和其他国家的传统不同,中国一向是男性奢侈品消费力强于女性。而这很大的原因是中国的男性掌握着钱。时尚大牌们想抓住男装的商机,又怎么能忽视中国市场呢。不过,中国的男性似乎更爱休闲装,所以大牌们如果只是简单地把国外的产品线生搬硬套地用在中国,也可能是行不通的。

虽然这些奢侈品品牌认为男装具有潜力,但英国的 GQ 主编 Dylan Jones 认为:“尽管男人在扩充自己的衣橱,但他们并不蠢,如果东西并不好或没有用,他们也不会购买。”

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